Fitbit Inc: How It's Fared since Its IPO 2015 (FIT)

Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) är en banbrytande utvecklare av bärbara fitness-tracking-enheter. När företaget gick offentligt till stor fanfare den 17 juni 2015, hoppade aktien nästan 50% från det offentliga erbjudandepriset på 20 $. Det nådde sin högsta punkt i augusti och steg över 51 dollar per aktie. Trots företagets starka rörelseresultat sedan det initiala offentliga erbjudandet har Fitbit fortsatt på en lång nedåtgående bana sedan den höga augusti. I februari 2018 föll Fitbit under $ 5 för första gången. Vid dagens slut den 26 februari 2018 handlades aktien till 5, 56 dollar, även om den sjönk i eftermarknadshandeln. Från 11 juni 2018 handlas aktien nära 7, 37 dollar per aktie.

Driftshistorik

Fitbit inledde sin verksamhet 2007. Som en första rörelse på marknaden för bärbara produkter blev Fitbit-märket snabbt synonymt med fitnessspårning. År 2012 hade Fitbit-enhetsförsäljningen brutit igenom 1 miljon märket när momentum fortsatte att byggas över marknaden. Fitbit sålde 4, 5 miljoner enheter 2013 och 10, 9 miljoner 2014, året innan börsnoteringen. 2014 fick Fitbit en global marknadsandel på 41% jämfört med året med en försäljning på mer än 745 miljoner dollar och en nettoresultat på nästan 132 miljoner dollar.

Gå fram till börsintroduktionen

Fitbit sålde 3, 9 miljoner enheter under första kvartalet 2015, en ökning med 129, 4% jämfört med samma period 2014. Trots den rasande försäljningstillväxten sjönk Fitbits marknadsandel med nästan en fjärdedel, från 44, 7% under första kvartalet från 2014 till 34, 2% 2015. Fitbit mötte konkurrens från alla håll, inklusive fitness- och lågprissättningsdräkter från företag som Jawbone och Xiaomi, liksom erbjudande inom medel- och high-end fitness-segment från sport och teknik jättar som Nike, Garmin, Microsoft och Samsung.

Under andra kvartalet 2015 sålde Fitbit 4, 4 miljoner enheter, en ökning med 158, 8% från året innan. Medan dess marknadsandel minskade med cirka en femtedel jämfört med samma period 2014, behöll Fitbit sin dominerande ställning på marknaden. Apple gick in på wearables-marknaden under andra kvartalet med sin avancerade, all-purpose klocka som fick mycket spänning och försäljning men tycks inte störa Fitbits fitness-fokuserade segment av marknaden.

IPO och After

Fitbits börsnotering i juni möttes med spänning direkt utanför grinden, med tanke på företagets konkurrenskraft och snabba försäljningsökning på en blomstrande marknad. Efter att ha ökat nästan 50% under handelens öppningsdag fortsatte aktien att tränas fram till intäkterna från andra kvartalet 2015 den 5 augusti 2015. Trots att de tillkännagav kvartalsintäkter på 400 miljoner dollar, långt bortom analytikerns uppskattningar på 319 miljoner dollar, var Fitbits aktiekurs tumlade och satte sig snart under $ 40-märket. Oro verkade vara kopplad till en ganska liten nedgång i bruttomarginaler från 52 till 47% då företaget kämpade för att pumpa ut 4, 4 miljoner enheter till en hungrig marknad.

Fitbit-aktierna svävade under 40 dollar under det tredje kvartalet 2015. I november tillkännagav företaget ytterligare en omgång med starka resultat, inklusive försäljning av 4, 7 miljoner enheter, en ökning med 101, 7% jämfört med sina resultat för tredje kvartalet 2014. Intäkterna uppgick till 409 miljoner dollar och bruttomarginalerna var i linje med andra kvartalets resultat. Företaget tillkännagav emellertid också planer för ett sekundärt erbjudande av 7 miljoner aktier, samt ytterligare försäljning av befintliga aktieägare. Aktiekursen sjönk mer än 8% efter nyheten. Även om det sekundära erbjudandet så småningom ändrades till 3 miljoner aktier, var investerare oroliga för Fitbits snabba återkomst till marknaderna för ytterligare rörelsekapital.

Fitbit-problemen fortsatte in i det nya året. Den 5 januari 2016 avslöjade Fitbit en ny smarturprodukt, kallad Fitbit Blaze, som antagligen skulle konkurrera mot Apple Watch och andra liknande erbjudanden. Blaze möttes av en viss skepsis från investerare, och Fitbits aktiekurs föll nästan 20% på dagen. Treffarna fortsatte att komma. Den 7 januari 2016 framkom nyheter om en grupptalan mot Fitbit som hävdar att företagets enheter är felaktiga, särskilt när det gäller övervakning av hjärtfrekvensen. Den följande veckan ökade tvivlarna ytterligare om Fitbit Blaze's livskraft när William Power, en framträdande analytiker för RW Baird, sänkte sitt prismål för Fitbit från $ 54 till $ 30 baserat på oro för Blaze och annan produktutveckling. Detta utfällde en ytterligare bild för Fitbit till en nivå under dess ursprungliga 20 $ -erbjudande.

Under 2017 tog saker och ting inte upp för Fitbit, där företaget aldrig lyckades få sitt aktiekurs över $ 10 för hela året. Fitbit: s ekonomiska problem ledde till ytterligare en nedgång i februari 2018 efter företagets dyra resultat under Q4 2017. Företaget sålde 15, 3 miljoner enheter under 2017, men det räckte inte för att vända dåliga nyheter för företaget. Under Fitbits resultatrapport sade vd James Park att företaget skulle spendera 2018 för att försöka hantera nedkostnader. En Citron Research-rapport uppskattar att Fitbit-aktierna kommer att träffa 15 dollar i år, vilket är 130% uppåt.