Hur Amazon 5 miljarder dollar i försäljning på första dagen kan öka försäljningstillväxten

E-handelsledare Amazon.com Inc. (AMZN) är mitt i sin senaste Prime Day-försäljning, en händelse som kan generera 5 miljarder dollar i intäkter, en ökning med 56% från 3, 2 miljarder dollar som infördes under 2018-upplagan, beräknar JPMorgan som rapporterat av Barron's. Samtidigt beräknar tidningen Internet Retailer att Prime Day var en ännu större framgång under 2018 än vissa rapporter, som drar in mellan $ 4, 01 miljarder och $ 4, 38 miljarder världen över, indikerar The Motley Fool. Amazon har inte släppt sina egna siffror.

Prime Day i år varar faktiskt i 48 timmar efter att ha börjat vid midnatt Pacific Time den 15 juli 2019. Detta är en halv dag längre än Prime Day 2018, som pågick i 36 timmar. Under evenemanget får Prime-medlemmar specialerbjudanden och rabatter.

Betydelse för investerare

De optimistiska beräkningarna av Prime Day kommer mitt i vissa investerares oro över att Amazons totala intäktsökning ökar. Medan den korta Prime Day i sig inte dramatiskt ökar årlig försäljning, lockar den medlemmar till företagets speciella Amazon Prime-program, vilket hjälper till att öka försäljningen på lång sikt. Att attrahera fler Prime-medlemmar är ett viktigt strategiskt imperativ av två huvudskäl, vilket beskrivs i en tidigare Investopedia-rapport: 96% av Prime-medlemmarna säger att Amazon är deras föredragna onlinebutik, och de spenderar i genomsnitt 2, 33 gånger mer med Amazon varje år än andra kunder gör. Amasons Prime-program har för närvarande cirka 63 miljoner medlemshushåll i USA ensam, enligt uppskattningar från Cowen Inc. citerat av The Wall Street Journal, och den globala siffran är knuten till 103 miljoner medlemmar.

Key Takeaways

• Amazon.coms stora årliga försäljningsevenemang, Prime Day, pågår.
• Prime-medlemmar är Amazons mest lojala kunder med största utgifter.
• Att öka antalet Prime-medlemmar är ett viktigt strategiskt krav.

Key Prime Perks

De viktigaste förmånerna som är förknippade med Prime-medlemskap är obegränsad snabba frakt utan extra kostnad, obegränsad tillgång till Amazons enorma och växande video- och musikströmningsbibliotek, plus olika specialerbjudanden och erbjudanden under hela året, inklusive rabatter på Amazons livsmedelsbutiker i Whole Foods. Den 10 juli strömmade Amazon en speciell live-premiedagskonsert med toppmusiknamn med rubrik av superstjärnsångaren Taylor Swift, som har miljontals fans runt om i världen, både som ett sätt att belöna nuvarande Prime-medlemmar och för att locka fler.

Prime Video har redan etablerat sig som en nyckelkonkurrent till Netflix Inc. (NFLX), inklusive på området för originellt och exklusivt innehåll för medlemmar. Tillgång till Prime Video är faktiskt en viktig, ibland huvudsaklig anledning för många konsumenter att gå med. Amazon Music ger Prime-medlemmar tillgång till 2 miljoner låtar utan extra kostnad, och för en introduktionsavgift på 99 cent per månad kan de få tillgång till 50 miljoner mer.

Samtidigt som de lockar lojala, upprepade kunder är det främsta skälet till att Amazon marknadsför Prime-programmet, men det är också en betydande källa till stabila intäkter. Den årliga standardavgiften för medlemskap är $ 119, där studenter betalar en rabatterad kurs på $ 59 per Amazon. Medlemmar kan också välja att betala varje månad. Baserat på den årliga standardavgiften och det uppskattade globala medlemskapet kan detta lägga till cirka 12 miljarder dollar per år.

Blickar framåt

Amazon beräknas rapportera 2Q 2019-resultat i slutet av juli. Bland de stora bekymmerna kring företaget är att dess kärnförsäljning av e-handel kan avta under kvartalet, vilket beskrivs i en annan tidigare rapport. Årets premierdag kommer inte att påverka den siffran, men alla antydningar som kommer fram om dess grad av framgång kommer att vara viktiga faktorer för att forma investerarnas förtroende för Amazon framöver.