Hur Google tjänar pengar (GOOG)

Google är känt för sin populära sökmotor, e-posttjänst, webbläsare och olika onlineverktyg som vi använder dagligen på jobbet, hemma och när du är på språng. Vad många dock inte tänker på dag till dag är att alla dessa tjänster är gratis. Moderbolaget Alphabet (GOOGL) släppte resultatet för tredje kvartalet 2018 den 25 oktober 2018. Den globala teknikjätten rapporterade intäkter på 33, 7 miljarder dollar för kvartalet, ungefär en ökning med 21% från 27, 77 miljarder dollar under tredje kvartalet 2017.

Den 11 december 2018 förväntas Googles vd Sundar Pichai vittna inför den amerikanska kongressen i en omfattande utfrågning om dataintrång, felinformationskampanjer och oro för att arbeta med Kina. Förhöret är nästan säkert ett resultat av Pichais frånvaro i kongressen tidigare i år då verkställande direktören avböjade vittna tillsammans med Twitters Jack Dorsey och Facebooks Sheryl Sandberg under ett möte i senatens underrättelsekommitté.

Till exempel förväntas lagstiftare fråga om de kontroversiella algoritmerna som driver Googles sökmotor. Fram till detta har Google inte avslöjat hur dess sökmotor prioriterar innehåll på webben. I den här artikeln kommer vi att dela upp vad vi vet om Google, inklusive hur det netto miljarder dollar varje år genom att erbjuda gratis tjänster.

AdWords och sökannonsering

Huvuddelen av Googles intäkter på 110, 8 miljarder dollar 2017 kom från dess egna reklamtjänst, Google AdWords.

När du använder Google för att söka efter allt från finansiell information till lokalt väder får du en lista med sökresultat genererade av Googles algoritm. Algoritmen försöker ge de mest relevanta resultaten för din fråga, och tillsammans med dessa resultat kan du hitta relaterade föreslagna sidor från en AdWords-annonsör.

AdWords-annonsintegration berör nästan alla Googles webbegenskaper. Rekommenderade webbplatser som du ser när du är inloggad på Gmail, YouTube, Google Maps och andra Google-webbplatser genereras via AdWords-plattformen. För att få topplistan i Googles reklam måste annonsörer överbjuda varandra. Högre bud går upp i listan medan låga bud kanske inte ens visas.

Annonsörer betalar Google varje gång en besökare klickar på en annons. Ett klick kan vara värt var som helst från några cent till över $ 50 för mycket konkurrenskraftiga söktermer, inklusive försäkring, lån och andra finansiella tjänster.

AdSense-nätverk

Förutom att presentera sökannonsering på sina webbplatser gör det möjligt för Googles AdSense-program att icke-Google-webbplatser kan integrera Googles visningsannonsering på sina sidor. AdSense-annonser fungerar på samma sätt som Googles annonsering på plats men visas på Google-godkända webbplatser var som helst på Internet.

När en besökare klickar på en visningsannons på en medlemswebbplats betalas en del av intäkterna till webbplatsägaren medan Google behåller en del av avgiften. På grund av bredden i företag som annonserar via nätverket är hela företag beroende av AdSense som deras primära inkomstkälla.

En svindlande $ 24, 1 miljarder av Googles intäkter på 27, 77 miljarder $ för Q3 2018 var från reklam - ungefär en ökning med 22% från 19, 8 miljarder USD under tredje kvartalet 2017.

Övriga intäkter

Resten av Googles intäkter 2017 kom från ett sortiment av icke-reklamrelaterade projekt. Dessa initiativ inkluderar en mängd olika projekt från både online och offline företag.

I listan med "andra intäkter" ingår intäkter från relaterade online-, media- och molnberäkningsföretag som Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps och Google Cloud Platform. Offlineprojekt inkluderar Googles berömda självkörande bilar, Google Glass och en investering i ett solkraftverk i Mojaveöknen. Analytiker har kritiserat Googles investering i dessa projekt, eftersom de ökande kostnaderna från icke-kärnverksamheter skar i vinstmarginaler för hela företaget.

Största felsteg: Motorola Mobility

Bara för att Googles reklamverksamhet är en inkomstkassa betyder det inte att företaget är utan fel. Googles största ekonomiska misstag de senaste åren var köpandet av Motorola Mobility under 12, 5 miljarder dollar 2011.

I januari 2011 hade Google blivit ägare till världens ledande smarttelefonplattform tack vare framgången med sitt Android-operativsystem. Även om Google redan deltog i mobilmarknaden som mjukvaruleverantör, gjorde företaget en satsning på 13 miljarder dollar på Motorola Mobility. Google trodde att det skulle kunna växa Motorolas handenhetsverksamhet genom en naturlig synergi med Android-programvaruutvecklingsteamet.

Denna affär visade sig vara den största floppen i Googles historia. Det ledde till en betydande nedskrivning av 9, 6 miljarder dollar när Lenovo köpte Motorola Mobility från Google för 2, 91 miljarder dollar bara två år efter förvärvet. För sina ansträngningar behöll Google äganderätten till en majoritet av de 17 000 patent som fick genom förvärvet.

Poängen

Från tredje kvartalet 2017 till tredje kvartalet 2018 ökade Googles intäkter över 21, 35%. Under den tiden har annonsering från Googles webbplatser utgjort en relativt konsekvent 86, 78% av företagets totala intäkter. Medan andra affärssegment bidrar med miljarder till Googles inkomster varje år, tjänar Google de flesta av sina pengar genom online-annonsering. Trots företagets investeringar i andra satsningar verkar inte teknikgigantens närvaro i onlineannonsutrymmet snart ändras.