Hur viktigt är reklamintäkter inom Internet-sektorn?

Annonsintäkter är oerhört viktiga för Internet-sektorn, men beroende på reklamintäkter varierar mellan branschens deltagare. Vissa Internetföretag som Amazon, eBay och Priceline driver online marknadsplatser och hämtar intäkter från premiumposteringar och provisioner från försäljning på sina respektive plattformar, vilket minskar vikten av annonser. Företag som Salesforce genererar intäkter genom att debitera användare för tjänster. Den här modellen blir allt populärare när leverantörer av mjukvara-som-tjänster sprids, särskilt för företagslösningar. Medieföretag som Netflix eller Wall Street Journal kan debitera användare för abonnemangsmedlemskap eftersom de erbjuder unikt innehåll av hög kvalitet. E-handeln genererar intäkter genom detaljhandelsförsäljning på samma sätt som traditionella återförsäljare av tegel- och murbruk.

Annonsering genererar den stora majoriteten av intäkterna i söknings- och sociala mediedelar i Internetindustrin. Google, Yahoo och Baidu förlitar sig starkt på inkomster från reklam. Enligt Search Engine Watch kommer 47% till 64% av den totala webbplatstrafiken via sökmotorer. Detta gör det möjligt för sökleverantörer att debitera leverantörer för visning av visningsannonser eller sponsrade sökresultat. Populära sociala nätverk som Facebook och Twitter har blivit vanliga medier för kommunikation och underhållning, vilket resulterar i tung trafik och tillgång till betydande användardata. Användarvolym och riktad reklam är attraktiva för företag som försöker locka kunder, och sociala nätverk har utnyttjat denna fördel väsentligt.

För att illustrera dessa punkter, överväga de årliga ansökningarna 2014 för de största Internetföretagen. Enligt Pricewaterhouse Cooper kontrollerar de tio största amerikanska företagen när det gäller digitala annonsintäkter 71% av marknaden, och de kommande 15 företagen har ytterligare en marknadsandel på 11%. De största företagen ger en utmärkt mätare av övergripande branschförhållanden. För online-marknadsoperatörerna Amazon, eBay, Alibaba och Priceline bidrog reklamintäkterna med 7%, 16%, 1, 6% respektive 5%. Dessa annonsbidrag inkluderar också intäkter från marknadsföringslösningar och andra tjänster, vilket innebär att de faktiska annonsintäkterna är ännu lägre än de tillgängliga siffrorna. Salesforce hämtar betydande intäkter från prenumerationsavgifter och supporttjänster, och reklamintäkter nämns inte ens i dess 10-K 2014. Netflix genererar på liknande sätt betydande intäkter från medlemsavgifter och publicerar inte siffror relaterade till annonsförsäljning. Annonsering bidrog med 90% av Googles totala intäkter, 79% av Yahoos totala intäkter och 99% av Baidus totala intäkter. Digital reklam stod för 92% respektive 90% av Facebooks och Twitter totala intäkter.

Betydelsen av reklamintäkter kommer att fortsätta att växa när tekniken utvecklas. Enligt en rapport från Pricewaterhouse Cooper från 2014 ökade amerikanska onlineintäkterna med 15, 1% år över år till 23, 1 miljarder dollar under första halvåret 2014. Under samma period ökade mobilannonsutgifterna med 76%. När mobila enheter blir allestädes närvarande, kommer lokal, realtid och exakt riktad annonsering att bli allt värdefullare för företag.