Hur Pinterest gör pengar

Sociala medier plattform Pinterest blev offentlig tidigare i år. Kort sagt tjänar företaget pengar på reklam. Aktier började handla på New York Stock Exchange den 18 april under symbolen "PINS."

Pinterest: s initiala offentliga erbjudande (IPO) var på $ 19 per aktie och det samlade 1, 4 miljarder dollar, vilket gav det en värdering av ungefär 12, 7 miljarder dollar inklusive begränsat lager och optioner. Från 17 oktober 2019 hade företaget ett börsvärde på 14 miljarder dollar. Ungefär 300 miljoner användare, eller "pinners", använder den anslagstavla-liknande plattform varje månad för att bläddra och dela bilder och annat innehåll i form av "stift".

Key Takeaways

• Pinterest tjänar sina pengar via reklam, specifikt, marknadsförade stift. Dessa promoterade stift är annonser som liknar användargenererade stift (inlägg).
• Företaget genererade 756 miljoner dollar förra året i intäkter men bokförde en nettoförlust på 63 miljoner dollar.
• Möjligheterna att öka intäkterna som Pinterest planerar att sträva efter inkluderar större internationell expansion, med fokus på video och ökning av annonsfunktioner, samt att driva sina egna e-handelsinsatser.

Pinterest Historik

Företaget, som grundades 2010, fick tidigare 1, 5 miljarder dollar i finansiering från 37 företag inklusive Rakuten, Goldman Sachs (GS) och Andreessen Horowitz. Det värderades till 12, 3 miljarder dollar under den sista finansieringsrundan 2017. Företaget har en dubbelklassig struktur.

När det grundades tycktes Pinterest följa modellen för sociala nätverkssajter som Facebook Inc. (FB), vilket innebar att det syftade till att utveckla ett massivt nätverk av användare först och sedan installera medel för att generera intäkter senare. Det genererade 756 miljoner dollar i intäkter 2018, ett hopp på 60% från året innan. Företaget genererade 261 miljoner dollar i intäkter under andra kvartalet 2019, en ökning med 62% från året innan.

"Våra reklamprodukter hjälper företag att nå Pinners över hela sin beslutsfattande resa", säger företaget, som citerade en Talk Shoppe-undersökning som säger att 68% av de aktiva användare varje vecka upptäckte ett nytt märke eller produkt på Pinterest.

"Vi adresserar olika annonsörsmål genom vårt annonsformat för marknadsföringsnål, som innehåller antingen en enda bild, en karusell av bilder eller video. Vår förmåga att utveckla nya och förbättra befintliga annonseringsprodukter kommer att vara en viktig drivkraft för vår framtida tillväxt."

Så hur har Pinterest blivit ett av de mest hypade sociala medieföretagen bland investerare och vad är en främjad stift?

Tjäna pengar

Innan man tittar på mer traditionella sätt att generera intäkter är det värt att titta på hur Pinterest har använt sitt unika pin-system för att skapa möjligheter för intäktsgenerering. Företaget har integrerat en "köp det" -knapp som gör det möjligt för användare att köpa fästade produkter direkt från Pinterest, snarare än att besöka en separat handelsplats.

Handlare som deltar i BigCommerce, Shopify eller Salesforce Commerce Cloud får möjlighet att samarbeta med Pinterest; det är oklart om Pinterest tar ut några provisioner från dessa partners.

Främjade Pins

Pinterest: s huvudsakliga inkomstkälla är vad den kallar "främjade stift." Dessa speciella stift är faktiskt reklam som betalas av identifierade sponsorer. Liksom i Facebooks tidslinjefunktion och andra sociala medieplattformar ser promoterade stift mycket lik (men inte exakt samma som) standardstift. Pinterest använder användardata för att rikta in annonser baserade på användarintressen och sökningar, såväl som andra demografier. Med tanke på att användare fastnar objekt som de redan är intresserade av är denna process relativt enkel för företaget.

Pinterest: s intäkter drivs av intresse och användning av dess plattform, som blir allt populärare bland mode- och skönhetsmärken. Med tanke på att användarna av Pinterest är överväldigande kvinnliga och har inkomster över genomsnittet är det mer än perfekt att använda sin plattform som en e-handelsport.

Nästa steg

Pinterest: s användarbas har vuxit genom åren, där det har skurit ut en nisch som gör att den inte direkt kan konkurrera med Facebook. Pinterest: s ledarskap har använt ett mycket mindre aggressivt tillvägagångssätt än sina konkurrenter. Intäkterna har vuxit sedan företaget har blivit offentligt, men det har också nettoförlusten, eftersom företaget har ökat utgifterna för försäljning och marknadsföring och forskning och utveckling.

En stor framtida möjlighet är att kunna utnyttja de internationella marknaderna, där Pinterest för närvarande har liten räckvidd. Utöver det är Pinterest intresserad av att bygga ut sina e-handelsinsatser (hur exakt det ser ut återstår att se), samt att fortsätta utveckla reklamverktyg, inklusive videofunktioner, för annonsörer.