Marknadssegmentering

Vad är marknadssegmentering?

Marknadssegmentering är en marknadsföringsterm som refererar till att aggregera potentiella köpare i grupper eller segment med gemensamma behov och som svarar på liknande sätt på en marknadsföringsåtgärd. Marknadssegmentering gör det möjligt för företag att rikta in sig på olika kategorier av konsumenter som uppfattar hela värdet på vissa produkter och tjänster annorlunda.

01:40

Marknadssegmentering

Förstå marknadssegmentering

Företag kan i allmänhet använda tre kriterier för att identifiera olika marknadssegment:

1. Homogenitet, eller vanliga behov inom ett segment
2. Skillnad, eller att vara unik från andra grupper
3. Reaktion eller ett liknande svar på marknaden

Till exempel kan ett atletiskt skor företag ha marknadssegment för basketspelare och långdistanslöpare. Som distinkta grupper svarar basketbollsspelare och långväga löpare på mycket olika annonser.

Marknadssegmentering är en förlängning av marknadsundersökningar som syftar till att identifiera riktade konsumentgrupper för att skräddarsy produkter och varumärke på ett sätt som är attraktivt för gruppen. Målet med marknadssegmentering är att minimera risken genom att bestämma vilka produkter som har de bästa chanserna för att få en del av en målmarknad och bestämma det bästa sättet att leverera produkterna till marknaden. Detta gör att företaget kan öka sin totala effektivitet genom att fokusera begränsade resurser på ansträngningar som ger den bästa avkastningen på investeringen (ROI).

Företag kan segmentera marknader på flera sätt:

• Geografiskt efter region eller område
• Demografiskt efter ålder, kön, familjens storlek, inkomst eller livscykel
• Psykografiskt efter social klass, livsstil eller personlighet
• Beteende genom fördel, användning eller svar

Målet är att göra det möjligt för företaget att differentiera sina produkter eller budskap enligt marknadssegmentets vanliga dimensioner.

Marknadssegmentering gör att ett företag kan öka sin totala effektivitet genom att fokusera begränsade resurser på ansträngningar som ger den bästa avkastningen på investeringar (ROI).

Exempel på marknadssegmentering

Marknadssegmentering är tydlig i de produkter, marknadsföring och reklam som människor använder varje dag. Biltillverkare trivs med deras förmåga att identifiera marknadssegment korrekt och skapa produkter och reklamkampanjer som tilltalar dessa segment.

Spannmålsproducenter marknadsförs aktivt till tre eller fyra marknadssegment i taget och driver traditionella varumärken som tilltalar äldre konsumenter och hälsosamma varumärken till hälso-medvetna konsumenter, medan de bygger varumärkeslojalitet bland de yngsta konsumenterna genom att knyta sina produkter till, till exempel, populär barnfilm. teman.

Key Takeaways

• Marknadssegmentering syftar till att identifiera riktade grupper av konsumenter för att skräddarsy produkter och varumärke på ett sätt som är attraktivt för gruppen.
• Marknader kan segmenteras på flera sätt såsom geografiskt, demografiskt eller beteende.
• Marknadssegmentering gör att ett företag kan fokusera sina resurser på insatser som kan vara de mest lönsamma.

En tillverkare av sportskor kan definiera flera marknadssegment som inkluderar elitidrottare, tävlande gymnastikare, modemedvetna kvinnor och medelålders män som vill ha kvalitet och komfort i sina skor. I alla fall möjliggör tillverkarens marknadsföring för varje segment att utveckla och annonsera produkter med höga överklaganden mer effektivt än att försöka vädja till de bredare massorna.

Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.

Relaterade villkor

Marknadssegment Ett marknadssegment är en grupp människor som delar en eller flera vanliga egenskaper, klumpade samman för marknadsföringsändamål. mer Mikromarknadsföring: Annonsering Fokuserad på en specifik grupp av kunder Mikromarknadsföring är en strategi för reklam som tenderar att rikta in sig på en specifik grupp människor på en nischmarknad. Med mikromarknadsföring marknadsförs produkter eller tjänster direkt till en målgrupp av kunder. mer Förstå hur företag använder produktlinjer En produktlinje i verksamheten är en grupp relaterade produkter under samma varumärke som tillverkas av ett enda företag. mer Förstå DAGMAR DAGMAR (att definiera annonseringsmål för uppmätta annonseringsresultat) är en marknadsföringsmetod som används för att sätta kampanjens mål och mäta dess framgång. mer Aktiviteter, intressen och åsikter - AIO Aktiviteter, intressen och åsikter (AIO) är en persons egenskaper som används av marknadsundersökare för att konstruera individens psykografiska profil. mer Skräddarsydd reklam Skräddarsydd reklam lägger tonvikt på behoven och önskemålen hos en liten uppsättning människor eller en enskild konsument, i motsats till en masspublik. mer Partnerlänkar