Navigera i e-handel: Alibaba, eBay och Amazon

Världen av e-handel har breddat säljarnas förmåga att möta köpare trots geografiska begränsningar. Antalet säljare, köpare och mellanhänder fortsätter att öka och räcka ut nya nischer. En av de första leverantörerna av e-handel, Amazon (AMZN), banade ny mark vad de exakt representerade på den globala marknaden.

Tillkomsten av Amazon.com Inc. utmanade Wall Street's okomplicerade, silosyn av branscher och skapade ett problem: Var de ett teknikföretag som tillhandahöll den plattform från vilken varor byttes, eller var de ett medieföretag som tillhandahöll plattformen för att marknadsföra varor, eller var de ett detaljhandelsföretag från vilket tillverkarna sålde varor? Detta nya paradigm som presenterades av Amazon stimulerade en nybörjarkategori som kombinerade alla tre teknik, media och detaljhandel - och blev kända som e-handel. Och på grund av dess vidsträckta implikationer spydde e-handel många och olika konkurrenter i snabb takt. Men var och en av konkurrenterna har olika strategier och unika försäljningsförslag som skiljer sig från ett trångt paket.

Alibaba, eBay och Amazon

Tre av de mest framträdande e-handelsaktörerna på marknaden idag, Alibaba (BABA), eBay (EBAY) och Amazon, verkar i homogena, komplementära och parallella vertikaler, men ger distinkta användarupplevelser.

Alibaba, baserat i Kina, driver den största volymmarknaden i världen. Enligt det senaste prospektet beskriver Alibaba sin verksamhet som ett ekosystem med funktionella ”marknadsplatser som en plattform för tredje parter.” Även om de deltar i olika branscher är en viktig sak faktum att Alibaba inte "driver direktförsäljning, tävla med våra köpmän eller hålla lager. ”Alibaba genererar intäkter baserade på flera källor-- (1) avgifter som bestäms av antalet enheter som säljs i dess butikcentra och antalet betalande medlemmar i dess grossistcentra; (2) avgifter från sina onlinemarknadsförings- och internetinfrastrukturtjänster; (3) provisioner från Alipay-transaktioner, Alibabas tredje betalningslösning online och (4) medlemsavgifter från dess butiker.

eBay, främst känt för sitt auktionsstilformat, skapar en plattform för enskilda användare och handlare att sälja varor till konsumenter. eBay, baserat på en beskrivning från dess senaste 10-K, är "främst en transaktionsbaserad verksamhet som genererar intäkter från transaktioner och betalningar som vi framgångsrikt möjliggör." eBay: s unika försäljningsförslag är att ansluta villiga köpare och säljare och möjliggöra transaktioner med antingen en traditionell prisinställningsstruktur eller ett auktionsformat. eBay: s affärsmodell genererar inte bara intäkter från transaktionerna mellan köpare och säljare, utan också från betalningar via sitt tredje parts betalningssystem, PayPal. PayPal har etablerat sig som en valfri betalning för många olika leverantörer och platser online och via mobila enheter utanför eBay. Faktiskt förväntar eBay att "bli den digitala plånboken som valts för konsumenter och handlare att betala och få betalt praktiskt taget var som helst, när som helst och på alla Internetanslutna enheter, oavsett om de är online eller i den fysiska världen." Dessutom skaffar eBay avgifter från dess marknadsföringstjänster, specifika butiker som StubHub och dess teknologiplattform.

Amazon, trailblazer för e-handel, har fyra huvudsakliga branscher - konsumenter, säljare, företag och innehållsskapare. Baserat på ledningens diskussion i sin senaste 10-K, Amazon "designar våra webbplatser för att möjliggöra att miljoner unika produkter säljs av oss och av tredje parter i dussintals produktkategorier." Säljare får sälja varor och de betalar Amazon en avgift -Fixerat eller per aktivitetsavgift per enhet. Amazon tillhandahåller också en online-plattform för oberoende författare och utgivare av böcker, musik och filmer. Ett område som skiljer Amazon från många konkurrenter inom e-handel är dess omfattande logistikfunktioner.

Funktionsjämförelse

Även om dessa företag verkar i överlappande företag finns det flera anmärkningsvärda skillnader bland dem som beskrivs i följande tabell.

Poängen

Amazon, eBay och Alibaba delar den viktigaste egenskapen att tillhandahålla ett gränssnitt där köpare och säljare samlas för att byta ut varor. Dessutom levererar var och en en mekanism för betalningar som ska genomföras (via ett äganderätt från tredje parts betalningssystem som PayPal (eBay) eller Alipay (Alibaba)) eller ett co-branded kreditkort (Amazon). Och medan de delar annan bild relaterad till reklam och tekniktjänster, skillnaderna är mer djupgående. Amazon har några exklusiva egenskaper som dess logistik- och lagerförmåga, tillverkning och egenvarumärkta produkter och innehållsbestämmelser; eBay är unik i sin auktionsstil detaljhandelserbjudanden, medan Alibaba kanske erbjuder det mest omfattande tjänster genom deras ekosystem.

Offentliggörande: I skrivande stund ägde författaren inga aktier i de företag som nämns i denna artikel.