Prissättningskraft
Prissättningskraft är en ekonomisk term som beskriver effekten av en förändring i ett företags produktpris på den mängd som krävs av den produkten. Priskraften är kopplad till efterfråganas priselasticitet. Priselasticitet är ett mått på i vilken utsträckning individer, konsumenter eller tillverkare ändrar sin efterfrågan eller det belopp som levereras som svar på prisförändringar. Om till exempel priset på en vara ökar är tendensen att efterfrågan på det godet kommer att sjunka eftersom människor letar efter billigare alternativ.
Prissättning av kraft dekonstruerad
Om ett företag inte har mycket prissättningskraft, skulle en ökning av sina priser minska efterfrågan på sina produkter. Ett företag som har betydande prissättningskraft är ett företag som ger en sällsynt eller unik produkt med få konkurrenter på marknaden. I detta fall, om företaget höjer sina priser, kan ökningen inte påverka efterfrågan eftersom det inte finns några alternativa produkter på marknaden som konsumenterna kan välja istället.
Knapphet på resurser kan ge ett företag hög prissättningskraft; om resurserna för en produkt inte lätt kan erhållas, kommer priset på dessa resurser att öka eftersom det inte finns tillräckligt med utbud för att möta efterfrågan, vilket pressar upp den slutliga produktens pris för konsumenterna.
Till exempel, när iPhone ursprungligen introducerades av Apple, hade företaget stark prissättningskraft eftersom det i huvudsak var det enda företaget som erbjuder en smartphone och tillhörande appar. Då var iPhones dyra och det fanns inga konkurrerande enheter. Även när de första konkurrerande smarttelefonerna uppstod, ockuperade iPhone fortfarande marknadens höga ände vad gäller prissättning och förväntad kvalitet. När resten av branschen började komma ikapp med service, kvalitet och apptillgänglighet minskade Apples prisstyrka.
IPhone försvann inte från marknaden eftersom fler deltagare kom eftersom Apple började erbjuda nya modeller av iPhones inklusive billigare modeller för budgetmässiga konsumenter.
Key Takeaways
- Prissättningskraften beskriver effekten av en förändring i ett företags produktpris på den mängd som krävs av den produkten.
- Ett företags prissättningskraft är kopplat till priselasticiteten i efterfrågan på sin produkt.
- Om det finns många konkurrerande produkter kommer företaget att ha svag prissättningskraft.
- Om ett företag har en unik produkt kommer det att ha stark prissättningskraft eftersom kunden inte har någon alternativ leverantör för den produkten och måste betala det pris som debiteras.
Knapphet och prissättningskraft
Bristen på en resurs eller råmaterial påverkar prisstyrkan betydligt ännu mer än närvaron av konkurrenter med liknande produkter. Till exempel leder olika hot, till exempel katastrofer som sätter oljetillförseln, till högre priser från oljebolag även om konkurrerande leverantörer finns på marknaden. Den smala tillgången på olja i kombination med ett stort beroende av resursen från flera industrier säkerställer att oljebolagen behåller en betydande prissättningskraft över denna råvara.
Andra branscher uppvisar stark prissättningskraft under tider med stor efterfrågan och knapphet. Kallas dynamisk eller kraftig prissättning, gästfrihet, transport och resebranscher tenderar att öka sina priser för boende och tjänster vid höga tider som helgdagar eller under speciella evenemang.
Snabb fakta
Investerare överväger ett företags prisstyrka när de beslutar om värdet på ett företag och dess aktier. Förmågan att höja priser utan att minska efterfrågan innebär att ett företag har ett sätt att öka andra intäkter än att förlita sig på dess lednings effektivitet.
Till exempel på nyårsafton ökar taxi- och biltjänster sina priser betydligt på grund av den stora efterfrågan på körtjänster. Hotell ökar priserna för sina rum på datum nära lokala värdkonventioner och under större helgdagar när turismen förväntas öka. Dessa är alla fall där företagens priskraft förstärks eftersom efterfrågan inte påverkas av prishöjningar.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.