Produktfamilj
En produktfamilj är en grupp relaterade varor som produceras av samma företag under samma märke. Ett företag kan skapa en produktfamilj för att utnyttja befintliga kunders lojalitet gentemot sitt ursprungliga varumärke.
Produktfamiljen tillhandahåller en mängd produkter som liknar men uppfyller något olika behov eller smak, vilket potentiellt lockar fler kunder. Kunderna kan lita på sina positiva tidigare erfarenheter av ett varumärke när de väljer en ny produkt.
Förstå en produktfamilj
De enskilda produkterna i en produktfamilj är ofta ganska lika. Deras sammansättning, förpackning och prissättning kan vara nästan men inte riktigt identisk. Det försäkrar konsumenterna att de får en produkt precis som en som de redan känner till, använder och litar på, men med ett något annat syfte.
Key Takeaways
- En produktfamilj är en samling kompletterande produkter som marknadsförs under samma varumärke.
- En produktfamilj utnyttjar kundernas förtroende och lojalitet för det ursprungliga varumärket.
- Att skapa en produktfamilj kan vara ett kostnadseffektivt sätt för ett företag att utöka sitt utbud av erbjudanden.
Till exempel har den klassiska Oreo-cookien omvandlats till en hel produktfamilj. Det finns Oreos med mindre fyllning och mer cookie, mer fyllning och mindre cookie, mint smaksatt fyllning och vaniljkakor. Men var och en av dessa varianter är kännbart en Oreo, och förpackningen gör det tydligt för kunderna.
För företaget är en produktlinje en unik kostnadseffektiv strävan. Efter att ha framgångsrikt etablerat ett varumärke har de tillverknings- och distributionssystemet på plats, reserverat hyllutrymme, fullbordad marknadsföringsstrategi och en lojal kundbas där ute. Det är inte en produktutveckling - det är en finjustering.
Produktfamilj kontra produktbunt
En produktfamilj är en samling relaterade produkter som säljs individuellt. En produktbunt är ett antal produkter förpackade tillsammans till ett speciellt kampanjpris.
Konsumenter är försäkrade om att de köper en produkt precis som en som de redan känner, använder och litar på för ett något annat syfte.
Till exempel utgör den mängd kaffe som erbjuds på ett café dess produktfamilj. Familjen består av platt vit, cappuccino, kort svart och lattes. Kaféet kan också erbjuda en produktbunt, packa en juice, konditorivaror och smörgås tillsammans.
Exempel på en produktfamilj
En trädgårdsmästare i trädgården kan ha använt samma bekämpningsmedel i flera år för att kontrollera larverna som äter hans tomatväxter, med tillfredsställande resultat. Ett år lägger han till sockeröppnorter i trädgården och upptäcker att han behöver en annan produkt för att kontrollera ett annat problem, nämligen mjöl, som påverkar sockeröppnärter.
Företaget som producerar larvbekämpningsmedlet har en hel produktfamilj för att hjälpa trädgårdsmästaren att framgångsrikt odla olika grödor. När trädgårdsmästaren går till butiken för att köpa en produkt för att hantera det nya problemet, väljer han naturligtvis en produkt som är anpassad till det nya problemet men från samma märke.
Företaget gör urvalet enkelt genom att presentera båda produkterna i liknande förpackningar. Storlekarna och formerna är desamma men etikettfärgerna är olika, vilket gör att köparen snabbt kan skanna valen.
En produktfamilj kan bestå av relaterade produkter i olika storlekar, typer, färger, kvaliteter eller priser. En produktfamilj kan också leka en samling av underkategoriprodukter.
"Linjekonsistens " avser hur nära besläktade produkter som utgör en produktfamilj är. "Linjesårbarhet" avser procentandelen försäljning eller vinst som härrör från endast ett fåtal produkter i produktfamiljen.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap där Investopedia erhåller ersättning.