Varför Dunkin "tappar" donuts "från dess namn

Dunkin 'Donuts släpper den ikoniska "Donuts" från sitt namn.

Företaget ansvarar till stor del för den amerikanska stavningens popularitet, vilket gör detta beslut ännu mer anmärkningsvärt.

I ett pressmeddelande tillkännagav livsmedelskedjans moderföretag Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) att ommarkeringen kommer att träda i kraft från januari 2019 över alla dess reklam, paket och skyltar på utsidan och interiören på nya och ombyggda restauranger. Företagets chefer sade enligt uppgift att makeoveren är nödvändig för att återspegla Dunkin 'Brands' identitet som leverantör av olika drycker och livsmedel, inte bara munkar.

"Det nya varumärket förmedlar företagets fokus på att servera bra kaffe snabbt, samtidigt som det omfattar Dunkins arv genom att behålla sina välkända rosa och orange färger och ikoniska teckensnitt, som introducerades 1973", heter det i pressmeddelandet. Enligt företaget är det nya varumärket "en del av Dunkins mångfacetterade plan för tillväxt, en plan utformad för att förvandla företaget till det främsta dryck-ledda, på-the-go varumärket."

Under de senaste åren har den kanton, Massachusetts-baserade livsmedelskedjan diversifierat sitt val av livsmedel och också flyttat in på dryckemarknaden med kaffe och iste. Drycker med högre marginal har blivit en viktig samlingspunkt för Dunkin och står för närvarande för cirka 60% av företagens försäljning i USA (se även: Varför Dunkin 'Brands Stock Crushing Starbucks .)

I pressmeddelandet sade Tony Weisman, marknadschef vid Dunkin 'USA, att förändringen innebär en "möjlighet att skapa en otrolig ny energi." Samtidigt sa företagets VD och USA: s president, David Hoffmann, att han tappade ordet "Donuts" från sitt varumärke ingick i Dunkins strategi att "modernisera Dunkins upplevelse" för kunder. "

Dunkin experimenterade först med sitt nya namn förra året och började i en butik i Pasadena, Kalifornien. Förändringen gick inte bra hos kunderna, enligt Business Insider.

Omarbetningen kommer i en tid av betydande investeringar för företaget. I februari avslöjade livsmedelskedjan en ny strategi för att smala ner sin meny, öka hastigheten och fokusera mer på drycker. Den avslöjade också nyligen planer på att öppna 1 000 nya amerikanska butiker i slutet av 2020, enligt CNN Money.

Ledningen hoppas nu att beslutet att släppa "Donuts" från sitt namn inte påverkar försäljningen av munkar, som fortfarande genererar ungefär 40% av kedjans intäkter.

Dunkins aktie steg 0, 54% i handeln före marknaden. (Se även: Short on Dunkin 'Brands och Burger King's Parent: Jim Chanos .)