Varför Facebook är den största hotet mot Googles tron ​​för annonsintäkter (FB, GOOG)

Google (GOOG) startade 1998. Det som följde var en snabb uppstigning till toppmotorn i sökmotorerna, som företaget ännu inte har avstått från. Under de mellanliggande åren hoppades många sökmotorer att ersätta Google högst upp på podiet eller, åtminstone, erbjuda behemoten viss legitim konkurrens. När Google först lanserade, använde de flesta webbanvändare, av vilka det fanns en liten bråkdel jämfört med 2015, alternativ som Lycos och AltaVista för att utföra sökningar. Dessa företag blev emellertid snabbt föråldrade när användare tvingades till Googles enkla design och användarvänliga gränssnitt. Andra konkurrenter, som Yahoo (YHOO) och MSN, lyckades hålla fast vid små marknadsandelar eftersom Google växte utan dröjsmål, medan senare utmanare, som Bing, utan framgång försökte skjuta Google åt sidan och positionera sig som sökmotorn för majoriteten av webbanvändare.

Medan dussintals sökmotorer har försökt, och misslyckats spektakulärt, att konkurrera med Google, har ett företag positionerat sig, från och med 2015, som en formidabel utmanare för sökmotorjätten. Ironiskt nog är det företaget, trots att det är fast förankrat i dot-com-industrin, inte alls en sökmotor. Men det är ett företag som alla har hört talas om och de flesta internetanvändare besöker regelbundet: Facebook (FB).

Hur Facebook och Google tävlar

Vid första anblicken kan det låta konstigt att klassificera Facebook som en direkt konkurrent till Google. När allt kommer omkring tjänar de två webbplatserna helt olika syften för sina slutanvändare. Den ena är en sökmotor, medan den andra är ett socialt nätverk. Webbsurfarare använder den ena för att söka specifik information och den andra för att nätverka med vänner, familj och professionella bekanta, eller för många Facebook-användare, för att själva marknadsföra, kronikera detaljerna i deras dagliga liv och lägga upp tusentals bilder.

För att förstå varför Facebook står som Googles enda riktiga konkurrent måste du känna till den modell som båda företagen använder för att tjäna pengar. Som de flesta är medvetna gör Google ingenting när en person använder den för att leta upp huvudstaden i New Hampshire eller för att hitta vägbeskrivning till närmaste våffelhus. På samma sätt gör Facebook inte en krona när en användare loggar in och meddelar världen vad han åt till frukost eller ens när en ny medlem registrerar sig för ett konto. För de allra flesta användare erbjuder Google och Facebook sina tjänster gratis.

Google och Facebook får intäkter på miljarder dollar varje år genom att ta ut annonsörer stora avgifter för att sätta sina produkter eller tjänster framför båda företagens horder av användare. Varje dag genererar Google-sökare och Facebook-affischer endast intäkter indirekt; ju fler besökare webbplatserna får, desto mer efterfrågas de på annonsörer, vilket innebär att hävstångseffekten och möjligheten att betala mer för annonser.

Under större delen av 2000-talet har Google dominerat marknadsföringen på nätet med sitt AdWords-program. Annonsörer utnyttjar Googles enorma räckvidd bland webbsökare genom att betala företaget för att driva trafik till sina webbplatser. Den traditionella AdWords-modellen är betal-per-klick; Google visar ett annonsörs meddelande bland en lista med sponsrade resultat för en given söksträng, och annonsören betalar för varje användare som klickar på annonsen. Ju mer konkurrenskraftiga och lukrativa nyckelorden, desto fler Google-avgifter per annons.

Facebooks riktade reklam

Från slutet av 2000-talet insåg Facebook att det skulle kunna utnyttja sina miljoner dagliga besökare till samma typ av annonsintäkter. Det sociala nätverket lanserade sitt Facebook Ads-program som gör det möjligt för annonsörer att betala för att deras meddelanden ska visas i användarnas nyhetsflöde. Medan Googles annonsörer är inriktade på användare baserat på specifika söksträngar, riktar företag som annonserar på Facebook till personer baserat på specifik information i sina profiler. Exempelvis ser en Facebook-användare som publicerar mycket om idrott troligtvis många sportsrelaterade annonser i sitt nyhetsflöde.

Från och med 2015 är Google fortfarande ledande inom marknadsföring online, men Facebook gör framsteg. Många annonsörer har bytt, med hänvisning till Googles höga kostnader och förvirrande modell som deras främsta skäl. Medan sökmotorn efter sökmotorn har misslyckats i sina försök att bli en riktig konkurrent för Google, stängs en annan internetgigant utanför sökvärlden i en imponerande takt.