Varför kampanjen "Dela en koks" är så framgångsrik

Coca-Cola Company, ett av världens största multinationella företag inom alkoholfritt drycker, är känt för sina innovativa marknadsföringsinitiativ. 2014 lanserade den sin "Share a Coke" -kampanj, där den bytte ut sin ikoniska logotyp på 20 ounce flaskor, med 250 av de mest populära amerikanska namnen.

Konsumenterna uppmuntrades att hitta flaskor med namn som hade personlig mening för dem, dela dem med vänner och familj och sedan tweet om sina upplevelser med hashtaggen #ShareaCoke.

Key Takeaways

• 2014 lanserade Coca-Cola Company sin mega-framgångsrika kampanj "Share a Coke", där den ersatte sin logotyp på 20 ounce flaskor med 250 av de mest populära amerikanska namnen.
• Konsumenterna uppmuntrades att hitta flaskor med namn de anslutit till och ge dem till en vän eller familjemedlem.
• Coca-Cola har utnyttjat den sociala mediaplan och uppmuntrat konsumenterna att tweeta om sina upplevelser och lägga upp foton med hashtaggen #ShareaCoke.
• Coca-Cola utvidgade kampanjen kontinuerligt och ökade antalet namn från 250 till 1000.
• Coca-Colas onlinebutik låter nu konsumenterna anpassa namnen på flaskor.

Kampanjen "Dela en koks" blev en rasande framgång i Amerika av de fyra skälen nedan.

1. Konsumenter uppmanas att skapa innehåll i media online

Coca-Cola gav kunderna möjlighet att diskutera produkten via sociala medieplattformar, på ett sätt som ger kontrollen i händerna på kunderna. Genom att reflektera över sina personliga upplevelser kände konsumenterna som deras livsstilar var centrum för berättelsen, istället för att känna att de bara var verktyg i företagets marknadsföringsmaskin.

Följaktligen delade konsumenterna mer än 500 000 foton via hashtaggen #ShareaCoke inom det första året. Coca-Cola fick ungefär 25 miljoner nya Facebook-följare samma år.

2. Varumärket ansluter sig till konsumenter på en personlig nivå

För Millennials är personalisering inte bara en modefluga, utan det är ett sätt att leva på. Kampanjen "Dela en koks" gjorde det möjligt för denna uppsättning att uttrycka sina individuella berättelser och få kontakt med vänner och familj. En tjej som delar en koksflaska med sitt namn märks med sin mamma känns som om hon ansluter sig till sin förälder genom att oskyldigt skapa ett samtalstema.

Naturligtvis var inte allas namn representerad på de 250 förändrade flaskorna. Följaktligen skapade Coca-Cola en 500-stop-country-delning "Share a Coke" -turné, som låter fans anpassa en mini-burk för sig själva och en andra för någon speciell. Företaget tillhandahöll också alternativa förtryckta alternativ med moniker som "Bestie, " "Star" eller "BFF", för de med mer ovanliga namn, som inte var representerade.

3. Kraftfull uppmaning

Slagordet "Dela en koks" är i sig en uppmaning att köpa mer produkt. Fånget och lätt att komma ihåg har frasen ett inbäddat direktiv för att köpa en flaska koks, i syfte att ge den till en annan.

Kampanjen "Dela en koks" introducerades först i Australien innan den fördes till USA.

4. Kampanjen fortsätter att ändras

Kampanjen "Dela en koks" har ständigt expanderat. Under 2015 öppnade Coca-Cola förutom att öka personliga namn från 250 till 1 000 en e-handelsbutik där konsumenterna kunde beställa personliga flaskor. Dessutom lades sångtexter till flaskorna förpackning, vilket låter fans dela musik, istället för bara namn.

Under 2017 har företaget lagt till en funktion som låter konsumenterna höra en kort jingel med sitt namn i den. Och 2018 gjorde Coke sina nu ikoniska namnetiketter borttagbara klistermärken som kan fästas på kläder, mobiltelefoner, bärbara datorer och andra föremål.