3 hemligheter för framgångsrika företag

Vissa företag är bara bättre än andra. Det kan vara namnigenkänning, innovation, marknadsandel eller valfritt antal andra attribut som gör att ett bra företag sticker ut från besättningen. Det viktiga för en investerare kan upptäcka eventuella vinnare innan de blir hushållens namn.

Så, vad handlar det om ett företag som gör det till ett bra företag och motsvarar den beskrivningen ett bra aktie att investera i? Svaret beror på om du frågar en revisor, en ekonom, en marknadsförare eller en expert på mänskliga resurser, men genom att sammanföra alla dessa discipliner kan du i allmänhet definiera ett bra företag.

I den här artikeln tittar vi på tre viktiga attribut som gör ett företag framgångsrikt. Lär dig att upptäcka dem tidigt, och du kan hitta dig själv att rida på deras jackor till framgång också.

1. Konkurrensfördel

Michael Porter pionjärer i konceptet konkurrensfördel och delade upp det i två former: differentieringsfördel och kostnadsfördel.

Differentieringsfördel är när ett företag tillhandahåller en överlägsen tjänst eller produkt till samma pris som marknaden debiterar. Kostnadsfördel är när ett företag tillhandahåller samma tjänst eller produkt som marknaden men till ett lägre pris. Porter hänvisar kollektivt till dessa som "positionella fördelar" eftersom de definierar företagets position som att ha den ledande tjänsten eller produkten inom dess specifika bransch. Han säger också att dessa fördelar inte kan upprätthållas under någon längre tid eftersom löfte om ekonomiska hyror inbjuder till tävlingen.

Inträdeshinder

Bra företag kan också behålla sin höga status om det finns betydligt höga hinder för inträde i deras fält. Detta kan inkludera stora fasta kostnader, till exempel de som är förknippade med tung tillverkning, eller långsiktiga kostnader för forskning och utveckling, som de som finns i läkemedels- eller datorprogramvaruindustrin. Alla dessa inträdeskostnader kan avskräcka konkurrensen från att komma in på marknaden och därmed hjälpa företaget att behålla sin ledande status.

Namnigenkänning

Vi brukar ta värdet av namnigenkänning för givet när vi tittar på ett företags status. Varumärken som Kleenex och Coke har blivit synonyma med sina produkter. Problemet med namnigenkänning sätter ett värde på det namnet, och det finns inget enkelt sätt att göra det. Ett namn har endast kvalitativt värde, men det kan ge en långsiktig relation mellan ett företags produkter eller tjänster och dess kunder. Det kan diskuteras om denna egenskap bara gör ett företag bra, men i kombination med de andra egenskaperna kan det vara en kraftfull källa till framgång.

Prisledarskap

Det finns inget mer kraftfullt än att tillhandahålla jämförbara tjänster eller produkter till marknaden till ett lägre pris. I alla ekonomiska miljöer - boom eller byst - kommer det alltid att finnas en efterfrågan på billiga tjänster och produkter. Att kunna komma till marknaden med konsekvent lägre priser över hela linjen kan fylla en nisch på marknaden som kan locka kunder under en längre tid. Nyckeln i prisledarskap är att kunna upprätthålla den nivån och avskräcka andra som försöker tävla i det utrymmet.

2. Ledning över genomsnittet

Kvaliteten på dess ledning är en stor faktor i huruvida ett företag är framgångsrikt, och ett viktigt attribut i alla ledningsgrupper är en blandning av erfarenhet. Erfarna chefer kan inte bara leda ett företag genom marknadscykler, utan de kan också ge mentorskap för nästa generation chefer.

Ett annat berättande attribut är när ledningen tenderar att stanna i ett företag under en lång tid. Talangfulla chefer kan svängas för att flytta från företag till företag med stiliga kompensationspaket, men tenderar att stanna hos företag där de gillar att arbeta, och de tror på företagets framtida framgångar.

3. Marknadsledarskap

En av de viktigaste egenskaperna för att bli ett bra företag är marknadsledande. Ledarskap kan komma i många former, men rykte som följer med denna tagg är ovärderligt. Etiketten "industristandard" är en som varje företag strävar efter. Exempel inkluderar att leda marknaden inom kvalitet, innovation, kundservice eller till och med garantier.

Marknadsledarskap är förmodligen den svåraste statusen att upprätthålla. Ingen konkurrent har innehåll som nr 2 i branschen. Det är här hinder för inträde spelar in. Om företaget du tittar på konkurrerar i en bransch med stora inträdeshinder är det mycket mer troligt att det är marknadsdominans kan fortsätta. Företag kan också gå mot marknadsledande genom att köpa och fusionera med andra framgångsrika företag för att förbättra sin marknadsandel, vertikal och horisontell integration och teknologiska baser.

Poängen

Så vad handlar det om ett företag som gör det till ett bra företag och ger det bra betyg en bra investering? Om företaget har en konkurrensfördel, ledning över genomsnittet och marknadsledande tittar du på ett potentiellt starkt alternativ för investeringar. Även om dessa egenskaper ensamma inte nödvändigtvis berättar hela historien, är de viktiga faktorer för att utvärdera om ett företag kanske erkänns av investerare globalt som en bra investering.