Adopterkategorier
Adopterkategorier delar upp konsumenter i segment baserat på deras vilja att prova en ny innovation eller produkt.
Key Takeaways
- Adopterkategorier delar upp konsumenter i segment baserat på deras vilja att prova en ny innovation eller produkt.
- Adopterkategorier, som en term, är en del av diffusionen av innovationsteori och har tillämpats på flera studier, inklusive marknadsföring, organisationsstudier, kunskapshantering, kommunikation och komplexitetsstudier, bland andra.
- Adopterkategorierna utsågs först och beskrevs i landmärkesboken Diffusion of Innovations av sociologen Everett Rogers 1962.
Förstå Adopter-kategorier
Adopterkategorier, som en term, är en del av diffusionen av innovationsteori och har tillämpats på flera studier, inklusive marknadsföring, organisationsstudier, kunskapshantering, kommunikation och komplexitetsstudier, bland andra.
Adopterkategorierna utsågs först och beskrevs i landmärkesboken Diffusion of Innovations av sociologen Everett Rogers 1962. Enligt hans forskning finns det fem adopterkategorier - innovatörer, tidiga adoptörer, tidig majoritet, sen majoritet och laggards.
Rogers identifierade de viktigaste egenskaperna för varje adopterkategori, till exempel det faktum att tidiga adoptörer har den högsta grad av åsikt ledarskap bland adopterkategorierna, medan laggards troligen kommer att vara äldre, konservativa och mer prismedvetna. Begreppet adopterkategorier används ofta i dagens marknadsföring, särskilt för revolutionerande nya produkter eller tjänster. Exempelvis är adopterkategorier särskilt relevanta för analys av sociala nätverk.
Adopterkategorier: Egenskaper
I Rogers adopterkategorier erkänner han att inte alla har samma motivation att anta ny teknik.
- Innovatörer: Dessa personer använder ny teknik eller idéer helt enkelt för att de är nya. Innovatörer tenderar att ta risker lättare och är de mest vågiga.
- Tidiga adoptörer: Denna grupp tenderar att skapa åsikter, som driver trender. De är inte till skillnad från innovatörer när det gäller hur snabbt de tar på sig ny teknik och idéer men är mer bekymrade över deras rykte som att vara före kurvan.
- Tidig majoritet: Om en idé eller annan innovation kommer in i denna grupp, tenderar den att antas i stor utsträckning innan länge. Denna grupp fattar beslut baserade på nytta och praktiska fördelar framför svalhet.
- Sen majoritet: Den sena majoriteten delar vissa drag med den tidiga majoriteten men är mer försiktiga innan de åtar sig och behöver mer handhållning när de antar.
- Laggards: Denna grupp är långsam att anpassa sig till nya idéer eller teknik. De tenderar att anta bara när de tvingas eller eftersom alla andra redan har det.
När man jämför dessa grupper är utvecklingen av adoption gradvis och logisk. De flesta marknadsförare och affärsutvecklare upplever att överbrygga klyftan mellan tidiga adoptörer och den första majoriteten är deras mest irriterande uppgift. Det representerar en grundläggande förändring i beteende för att anta något eftersom det är nytt och coolt och sedan gå vidare till att bedöma och anta lite innovation eftersom det är värdefullt, användbart och produktivt. När det gäller den första majoriteten kan svalhet vara till nackdel.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.