Hur Amazon utnyttjar Taylor Swifts Star Power för Prime Day

Amazon.com Inc. (AMZN), världens ledande e-handelsplattform, har uppnått en fantastisk framgång i att växa sitt Amazon Prime-abonnemang till mer än 100 miljoner medlemmar, vilket har ökat kundlojaliteten genom att erbjuda specialtjänster mot en avgift. Det har hjälpt Amazons marknadsvärde stiga till cirka 950 miljarder dollar. Företagets strategi är nu att kraftigt utöka räckvidden för sin tjänst under sin Prime Day i mitten av juli genom att samarbeta med den globala popstjärnan Taylor Swift.

Taylor Swifts Global Reach

Swift ger till och med en jätte som Amazon unik kund räckvidd. En artist med miljontals strömmande fans globalt är Swift den första artisten som debuterade ett album med mer än 1 miljon enheter vid fyra separata tillfällen, enligt Forbes. Hon kommer att uppträda med andra stjärnor på Prime Day Concert, som är planerad fem dagar innan Amazon startar sin Prime Day den 15 juli. I år utvidgar Amazon sitt shoppingevenemang från en dag till två.

Showen kommer att strömma till mer än 200 länder den 10 juli kl 21 EDT och kommer endast att finnas tillgängliga för Prime-medlemmar via Prime Video. Företaget säger att ”det första av sitt slag” också kommer att finnas tillgängligt nästa dag, på begäran.

Swift, countrystjärnan vände global popsensation, kommer att uppträda tillsammans med andra populära artister som Dua Lipa, SZA och Becky G. Skådespelerskan Jane Lynch kommer att vara värd för evenemanget. Tidigare har populära stjärnor som Ariana Grande rubriken liknande händelser för Amazon - men Swift är utan tvekan den största namnet-artisten än.

Amazon Prime Perks

Live-konserten syftar till att locka fler till att anmäla sig till Prime och erbjuder medlemmar med ännu en extra fördel tillsammans med gratis två dagars leverans, videoströmning och andra erbjudanden, rabatter och exklusiv åtkomst. Enligt Statista hade Amazon Prime uppskattningsvis 103 miljoner prenumeranter i maj 2019, upp från 95 miljoner i juni 2018.

I genomsnitt spenderade Amazon Prime-medlemmar 1 400 dollar på Amazon årligen, jämfört med bara $ 600 för icke-Prime-medlemmar, per Business Insider. Många av dessa köpare är Millennials och andra yngre konsumenter. Samtidigt är konsumentlojaliteten för Amazon en högsta tid för Prime-medlemmar, med data från MarTech som indikerar att 96% av de nuvarande betalande medlemmarna är mer benägna att köpa produkter från Amazon än andra e-handelswebbplatser.

Prime Day är en av Amazons största försäljningsperioder tillsammans med Cyber ​​Monday och Black Friday. Den stora affärsvolymen innebär att locka fler kunder att registrera sig för Prime's $ 119-årsabonnemang kan skapa sina egna problem. Tidigare har ökningen i trafiken till Amazon på Prime Day lett till problem, inklusive förra året, då landningssidan bröt och kassan tillfälligt stängdes.

Medan Amazon inte släpper försäljningssiffror för Prime Day, uppskattar Wedbush Securities-analytiker Michael Pachter det till 4, 2 miljarder dollar för 2018: s 36 timmars evenemang per Bloomberg.

Vad är nästa: Amazon Music and Video

Taylor Swifts utseende kommer också att hjälpa e-handelsföretaget att marknadsföra Amazon Music, som tävlar mot mycket större rivaler som Spotify Technology SA (SPOT) och Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Medan Prime-medlemmar redan har tillgång till 2 miljoner låtar genom sitt prenumeration, kommer uppgradering till Amazon Music att ge dem tillgång till ytterligare 50 miljoner låtar. Amazon marknadsför denna annonsfria tjänst för $ 0, 99 för de första fyra månaderna.

Amazon kommer också sannolikt att marknadsföra sina nya original-TV-serier under konserten när det ökar sin tillväxt inom streamingunderhållning mot andra tekniska jättar som Netflix Inc. (NFLX), Apple och traditionella spelare som Walt Disney Co. (DIS).

Detta innebär att Amazon har en unik möjlighet på Prime Day. Genom en enda konsert erbjuder Taylor Swift Amazon en marknadsföringsmöjlighet med en potentiellt jätteavkastning när det gäller att locka nya kunder. Och Swift, också känd för att vara en skarp entreprenör, kommer också att utöka sin publik.