Genomsnittlig intäkt per enhet (ARPU)
Genomsnittlig intäkt per enhet är måttet på intäkterna som genereras per enhet eller användare. ARPU är också känd som genomsnittlig intäkt per användare eller ARPU. Det är en icke-GAAP-åtgärd som gör det möjligt för företagsledningen såväl som investerare att förfina sin analys av ett företags intäktsgenererande kapacitet och tillväxt på enhetsnivå. Det beräknas vanligtvis som total intäkt dividerat med antalet enheter, användare eller prenumeranter.
Förstå genomsnittlig intäkt per enhet (ARPU)
Genomsnittlig intäkt per enhet motsvarar totala intäkter dividerat med genomsnittliga enheter (eller användare) under en period. Periodens slutdatum är inte mätdatumet för nämnaren eftersom antalet enheter kan variera inom perioden. Istället är i början av perioden och slutet på periodnumren vanligtvis i genomsnitt.
Antalet enheter eller användare kanske dock inte förblir konstant under standardperioden. Det kan variera något från dag till dag eftersom nya användare dyker upp eller gamla användare upphör att dra nytta av en tjänst. Därför måste antalet enheter för en given period uppskattas för att ge den mest exakta ARPU-siffran som möjligt för den perioden.
Key Takeaways
- Genomsnittlig intäkt per enhet mäter intäkterna som genereras per användare eller enhet.
- Genomsnittlig inkomst per enhet kallas också genomsnittlig inkomst per användare.
- ARPU används av telekommunikationsföretag som Verizon och AT&T.
Beräkning av ARPU
För att exakt beräkna ARPU måste man först definiera en standardtidsperiod. De flesta telefon- och kommunikationsföretag beräknar till exempel ARPU på månadsbasis. De totala intäkterna som genererats under standardperioden bör sedan divideras med antalet enheter eller användare.
Vem använder genomsnittliga intäkter per enhet?
Denna åtgärd används till exempel inom telekommunikationssektorn av Verizon, AT&T och andra för att spåra mängden intäkter som genereras per mobiltelefonanvändare. Inom mobiltelefonbranschen beräknas ARPU med hjälp av inte bara intäkter som faktureras kunden varje månad för användarabonnemang, utan också de intäkter som genereras av inkommande samtal som betalas under det reglerande samtrafiksystemet.
Kabelbolag som Comcast avslöjar också ARPU-siffror. Värdena på de erhållna åtgärderna kan användas internt och externt som en jämförelse mellan abonnentbaserade företag och för att hjälpa till att förutsäga framtida serviceintäkter som produceras från en kundbas.
Relativt nytt på scenen rapporterar sociala medieföretag som Facebook och Snap, men inte abonnemangsbaserade, ARPU-nummer till investerare. Skillnaden i dessa åtgärder mellan de två företagen har viss förklarande kraft för det stora gapet i värderingarna. Facebooks genomsnittliga intäkt per användare under tredje kvartalet 2017 var $ 5, 07, medan Snaps ARPU var $ 1, 17. ARPU-åtgärder gör det möjligt för företag i sociala medier att spåra inkomstkällor, vanligtvis genererade av reklam.
ARPU Kritik
ARPU är en långvarig åtgärd som är användbar för ledningen och analytiker. En vanlig kritik är dock att den inte ger detaljerad information om en användarbas. Det är bara ett mått på makronivå. I Facebook-exemplet ovan kan det till exempel finnas tiotals eller hundratals miljoner som har anmält sig som användare men bara sällan engagerar sig på plattformen eller kanske inte alls. Den sanna ARPU-siffran kan förvrängas och den snedvridningen kan vara betydande, beroende på hur många användare som inte engagerar sig regelbundet eller alls på plattformen.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.