Banner Advertising
Med bannerannonsering avses användningen av en rektangulär grafisk skärm som sträcker sig över toppen, botten eller sidorna av en webbplats eller online-mediaegenskap. Den horisontella typen av bannerannonsering kallas en topplista, medan de vertikala banners kallas en skyskrapa och placeras på sidorna i en webbsida. Bannerannonser är bildbaserade snarare än textbaserade och är en populär form av onlineannonsering.
Syftet med bannerannonsering är att marknadsföra ett varumärke och / eller att få besökare från värdwebbplatsen att gå till annonsörens webbplats.
[Fast Fact: Den första bannerannonsen distribuerades på Wired Magazines webbplats 1994 (då kallad hotwired.com); bannern läste "Har du någonsin klickat på musen här? Du kommer, " och annonsen skickade sedan användaren till en kampanj för AT&T.]
Grunderna i Banner Advertising
Internetreklam har gått från en osäker satsning till att fungera som den primära plattformen för de flesta företags marknadsföring. I USA fortsätter tillväxten i digital reklam att växa med tvåsiffriga årliga intäkter, med 2018 intäkter som överstiger 160 miljarder dollar.
Bannerannonsering, även kallad displayreklam, består av statiska eller animerade bilder eller media och placeras vanligtvis i områden med hög synlighet på webbplatser med hög trafik. Bannerannonsering är attraktiv eftersom den kan hjälpa till att skapa varumärkesmedvetenhet, generera leads och rikta in sig på en publik (som att ge en besökare en chans att registrera sig för ett nyhetsbrev eller en kostnadsfri testperiod innan de klickar bort).
Bannerannonsering fungerar huvudsakligen på samma sätt som traditionell reklam; metoden med vilken annonsören betalar värden kan dock skilja sig mycket från traditionell försäljning av annonsutrymmen. Värden betalas för bannerannonsen genom en av tre metoder: kostnad per visning (betalning för varje webbplatsbesökare som ser annonsen), kostnad per klick (betalning för varje webbplatsbesökare som klickar på annonsen och besöker annonsörens webbplats) eller kostnad per åtgärd (betalning för varje webbplatsbesökare som klickar på annonsen, går till annonsörens webbplats och slutför en uppgift, till exempel att fylla i ett formulär eller göra ett köp).
Traditionell bannerannonsering som exemplet ovan har expanderat till andra former, till exempel Facebook-annonser och Instagram-sponsrade annonser. Facebook och Twitter står för ungefär en tredjedel av utgifterna för visningsannonser online. Trenden i annonsering online har sett att utgifter för digital displayannonser överträffar de sökbaserade annonserna de senaste åren. Från och med 2018 går ungefär en femtedel av alla onlineannonsutgifter till digitala visningsannonser, till exempel bannerannonser och liknande annonser.
Key Takeaways
- Med bannerannonsering avses användningen av en rektangulär grafisk skärm som sträcker sig över toppen, botten eller sidorna av en webbplats eller online-mediaegenskap.
- Bannerannonser var den första formen för internet-specifik reklam, som dykt upp 1994.
- Idag använder bannerannonsering och praktiskt taget all onlineannonsering för närvarande budgivningsteknologi i realtid, så kallad programmatisk budgivning, vilket gör att godkända företag kan bjuda på annonsutrymme under den tid det tar för en bannerannons att ladda.
Banner Advertising Technology
Annonsnätverk ansvarar för att matcha annonsörer till webbplatser som vill sälja reklam. De håller reda på vilket annonseringsutrymme som finns tillgängligt och matchar det med annonsörens efterfrågan. Tekniken som gör det möjligt för annonsnätverk att göra detta är en central annonsserver, som väljer specifika annonser som är skräddarsydda för webbplatsens besökare baserat på nyckelord från besökarens sök- och webbplatsvisningsbeteende eller baserat på det övergripande sammanhanget för värdens webbplatsinnehåll.
Bannerannonsering, och praktiskt taget all onlineannonsering, använder för närvarande budgivningsteknologi i realtid, så kallad programmatisk budgivning, vilket gör att godkända företag kan bjuda på annonsutrymme under den tid det tar för en bannerannons att ladda. Från idag handlar trender för innehållsmarknadsföring om personalisering eller förmågan att få konsumenterna att känna sig som om du talar direkt till dem. Som ett resultat är riktade bannerannonser allt vanligare.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.