Konsumentförpackade varor (CPG)
Konsumentförpackade varor (CPG) är artiklar som används dagligen av genomsnittliga konsumenter som kräver rutinmässigt utbyte eller påfyllning, såsom mat, drycker, kläder, tobak, smink och hushållsprodukter.
Även om konsumenternas efterfrågan på CPG i stort sett förblir konstant, är detta ändå en mycket konkurrenskraftig sektor på grund av hög marknadsmättnad och låga konsumtionsomkopplingskostnader, där konsumenter enkelt och billigt kan byta märkeslojalitet.
01:21Konsumentförpackade varor
Förstå konsumentförpackade varor (CPG)
Trots att de har upplevt en avmattning i tillväxten under de senaste åren är CPG-industrin fortfarande en av de största sektorerna i Nordamerika, uppskattad till cirka 2 biljoner dollar, leds av väletablerade företag som Coca-Cola, Procter & Gamble och L ' Oréal. Även om CPG-tillverkare i allmänhet åtnjuter sunda marginaler och robusta balansräkningar, måste de ständigt kämpa för hyllutrymme i butikerna, och de måste oavbrutet investera i reklam i ett pågående arbete för att öka varumärkesigenkänningen och stimulera försäljningen.
Key Takeaways
- Konsumentförpackade varor (CPG) är artiklar som används dagligen av genomsnittliga konsumenter som kräver rutinmässigt utbyte eller påfyllning, såsom mat, drycker, kläder, tobak, smink och hushållsprodukter.
- Trots att de har upplevt en avmattning i tillväxten under de senaste åren är CPG-industrin fortfarande en av de största sektorerna i Nordamerika, uppskattad till cirka 2 biljoner dollar, leds av väletablerade företag som Coca-Cola, Procter & Gamble och L ' Oréal.
Konsumentförpackade varor kontra hållbara varor
CPG: er har i allmänhet korta livslängder och är avsedda att användas snabbt. Och som namnet antyder är CPG: er traditionellt förpackade i lätt igenkännbara omslag som konsumenterna snabbt kan identifiera.
Liksom de flesta CPG: er har kosmetika vanligtvis begränsad hållbarhet, eftersom dessa produkter snabbt försämras om de utsätts för extrema temperaturfluktuationer. Läppstift, rodnad, ögonskugga och foundation säljs billigt i enskilda paket, och efter att ha använt produkterna kasserar eller återanvänder de tomma kärlen.
Frysta middagar är ett annat populärt exempel på CPG. Dessa förgängliga varor med hög volym säljs hos detaljhandlare över hela världen och köps ofta för omedelbar användning av konsumenter som automatiskt fyller på sina favoriträtter till frysta måltider, med lite övervägande.
Till skillnad från CPG, som ofta säljs och byts ut ofta, är hållbara varor som bilar avsedda att pågå i flera år och åtnjutas för utökad användning. Följaktligen innebär köp av en hållbar vara vanligtvis betydande eftertanke och betydande jämförelseshopping, med tanke på de högre prislapparna som är kopplade till dessa investeringar.
Ekonomiska nedgångar utlöser ofta flaggning av varuförsäljning eftersom människor är mer benägna att hålla fast vid sina kontanter i tider med ekonomisk osäkerhet. Detta gäller särskilt konsumenter som äger äldre versioner av en varaktig produkt. En familj kan välja att pressa några år till från en föråldrad tvättmaskin, snarare än att uppgradera till en nyare modell. Däremot påverkas försäljningen av CPG-häftklamrar som bröd, mjölk och tandkräm av marknadssvingningar.
Särskilda överväganden: CPG i den digitala tidsåldern
Även om CPG: er normalt har sålts i traditionella tegel- och murbrukaffärer, vänder sig konsumenterna alltmer till onlinehandlare. Genom att köpa med "klicka och samla" -modellen får konsumenterna textmeddelanden som bekräftar att deras leverans är på väg. Amazons företagstjänster som Prime Pantry låter kunder köpa CPG och njuta av leveransen nästa dag.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.