Konsumentteori
Konsumentteori är studien av hur människor beslutar att spendera sina pengar baserat på deras individuella preferenser och budgetbegränsningar. En gren av mikroekonomi, konsumentteori visar hur individer gör val, beroende på hur mycket inkomst de har tillgängliga att spendera och priserna på varor och tjänster.
Att förstå hur konsumenterna fungerar gör det lättare för leverantörer att förutsäga vilka av deras produkter som kommer att sälja mer och gör det möjligt för ekonomer att få ett bättre grepp om den totala ekonomins form
Key Takeaways
- Konsumentteori är studien av hur människor beslutar att spendera sina pengar baserat på deras individuella preferenser och budgetbegränsningar.
- Att bygga en bättre förståelse för individs smak och inkomster är viktigt eftersom dessa faktorer påverkar den totala ekonomins form.
- Konsumentteori är dock inte felfri, eftersom den bygger på ett antal antaganden om mänskligt beteende.
Förstå konsumentteori
Individer har friheten att välja mellan olika paket av varor och tjänster. Konsumentteori försöker förutsäga sina köpmönster genom att göra följande tre grundläggande antaganden om mänskligt beteende:
- Utility maximization: Individer sägs fatta beräknade beslut när de handlar, köper produkter som ger dem den största fördelen, annars känd som maximal nytta i ekonomiska termer
- Församling: Människor är sällan nöjda med en resa till butikerna och vill alltid konsumera mer
- Minskande marginalverksamhet: Konsumenterna tappar tillfredsställelse i en produkt ju mer de konsumerar den
För att arbeta igenom exempel och / eller fall kräver konsumentteori vanligtvis följande insatser:
- En komplett uppsättning konsumtionsalternativ
- Hur mycket nytta en konsument får från varje paket i uppsättningen alternativ
- En uppsättning priser tilldelade varje bunt
- Varje första paket som konsumenten har för närvarande
Fördelar med konsumentteori
Att bygga en bättre förståelse för individs smak och inkomster är viktigt eftersom det har stor inverkan på efterfrågan, kurvan, förhållandet mellan priset på en vara eller tjänst och den mängd som krävs under en viss tidsperiod, och formen på den totala ekonomin.
Konsumentutgifterna driver en betydligt stor del av bruttonationalprodukten (BNP) i USA och andra länder. Om folk minskar köp, begär för varor och tjänster kommer att falla, pressa företagets vinster, arbetsmarknaden, investeringar och många andra saker som gör ekonomin bock.
Konsumentvalsteorin tas mycket på allvar och påverkar allt från regeringens politik till företagsreklam.
Exempel på konsumentteori
Låt oss titta på ett exempel. Kyle är en konsument med en budget på 200 $, som måste välja hur han ska fördela sina medel mellan pizza och videospel (paketet med varor). Om en pizza kostar $ 10 och ett videospel spelar $ 50, kunde Kyle köpa 20 pizzor, eller fyra videospel, eller fem pizzor och tre videospel. Alternativt kunde han hålla alla $ 200 i fickan.
Hur kan en utomstående förutse hur Kyle mest sannolikt kommer att spendera sina pengar? Konsumentteori kan hjälpa till att ge ett svar på denna fråga.
Begränsningar av konsumentteori
Utmaningar att utveckla en praktisk formel för denna situation är många. Som beteendeekonomi påpekar är människor till exempel inte alltid rationella och är ibland likgiltiga med de tillgängliga valen. Vissa beslut är särskilt svåra att fatta eftersom konsumenterna inte känner till produkterna. Det kan också vara en känslomässig komponent involverad i beslutsprocessen som inte kan fångas i en ekonomisk funktion.
De många antaganden som konsumentteorien gör innebär att den har blivit under kraftig kritik. Även om dess iakttagelser kan vara giltiga i en perfekt värld, i verkligheten finns det många variabler som kan avslöja processen för att förenkla utgifterna som bristfälliga.
Att gå tillbaka till exemplet med Kyle och ta reda på hur han kommer att spendera sina $ 200 är inte så tydligt som det först kan se ut. Ekonomi antar att han förstår sina preferenser för pizza och videospel och kan bestämma hur mycket av var och en han vill köpa. Den antar också att det finns tillräckligt med videospel och pizzor tillgängliga för Kyle att välja hur mycket han vill.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.