Störande innovation
Disruptive Innovation hänvisar till en teknik vars tillämpning väsentligt påverkar hur en marknad eller industri fungerar. Ett exempel på modern störande innovation är Internet, vilket väsentligt förändrade hur företag gjorde affärer och som negativt påverkade företag som inte ville anpassa sig till det.
Störande innovation skiljer sig från störande teknik genom att den fokuserar på användningen av tekniken snarare än själva tekniken.
Förstå störande innovation
Clayton Christensen populariserade idén om störande innovation i boken "The Innovator's Solution", som var en uppföljning av hans "The Innovators Dilemma" som publicerades 1997. Christensen hävdade att det fanns två typer av teknik som företag hanterade. Hållbar teknik var de som gjorde att ett företag stegvis kunde förbättra sin verksamhet inom en förutsägbar tidsram.
Denna teknik och sättet att de integrerades i verksamheten var främst utformade för att göra det möjligt för företag att förbli konkurrenskraftiga eller åtminstone upprätthålla en status quo. Störande teknik och hur de integreras - de störande innovationerna - var mindre lätt att planera för och potentiellt mer förödande för företag som inte uppmärksammade dem tillräckligt.
Exempel på störande innovationer
Det som gör en teknik eller innovation "störande" är en poäng. Termen kan användas för att beskriva tekniker som inte verkligen är störande. Som nämnts ovan var Internet störande eftersom det inte var en iteration av tidigare teknik. Det var något nytt som skapade unika modeller för att tjäna pengar som aldrig funnits tidigare. Naturligtvis skapade det förluster för andra affärsmodeller.
Ett klassiskt exempel på den störande innovationen på Internet som släpptes ut var omstruktureringen av bokhandelsindustrin. De stora bokhandelskedjorna förlorade till Amazon eftersom de kunde visa sitt lager utan att behöva äga en fysisk butik i varje stad och sedan skicka boken till köparens hem.
Däremot anses inte modellen T-bilen vara störande eftersom den var en förbättring av befintlig teknik och den användes inte i stor utsträckning när den släpptes. Bilindustrin startade inte förrän massproduktionen sänkte priserna och flyttade hela transportsystemet från hovar till hjul. I den meningen uppfyller systemet med massproduktion kriterierna för störande innovation.
Key Takeaways
- Störande innovation avser en ny utveckling som dramatiskt förändrar hur en struktur eller industri fungerar.
- Termen avser användningen av teknik som upprör en struktur, i motsats till störande teknik, som hänvisar till själva tekniken.
- Internet är ett exempel på störande innovation, genom att det vände näringslivet på huvudet och tvingade företag att antingen anpassa sig eller förlora.
Särskilda överväganden
Att investera i en störande innovation kan vara komplicerat. Det krävs av en investerare att fokusera på hur företag kommer att anpassa sig till störande teknik istället för att fokusera på utvecklingen av själva tekniken. Företag som Amazon, Google och Facebook är exempel på företag som har starkt fokuserat på Internet som en störande teknik.
Internet har blivit så ingripet i den moderna världen att de företag som inte lyckats integrera den störande innovationen i sina affärsmodeller har skjutits åt sidan. Artificiell intelligens (AI) och deras potential att lära av anställda och utföra sina jobb kan vara en störande innovation för arbetsmarknaden som helhet inom en snar framtid.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.