Doorbuster
En doorbuster är en marknadsförings- och försäljningsstrategi som detaljhandlare använder för att få en hög volym kunder till sina butiker under deras öppettider. Under en dörrbussförsäljning erbjuds en viss artikel eller ett urval av artiklar till ett speciellt rabattpris under en begränsad period för att få kunder i dörren eller "byta upp dörrarna" för att få dem. Dörrkonstruktioner brukar användas under speciella shoppingdagar som är relaterade till helgdagar. Vissa synonymer för doorbuster inkluderar "doorcrasher" eller "doorsmasher."
Syftet med en dörrkontroll är att marknadsföra försäljning av specialartiklar och locka kunder till en butik i hopp om att de kommer att göra ytterligare inköp.
Förstå Doorbuster
En doorbuster är en strategi som tjänar ett dubbelt syfte. I första hand handlar dörrbrytare om intäktsgenerering. Vissa företag har dörrhändelser några gånger varje år för att driva intäkter och för att rensa säsongsinventarier. Målet är att få kunder in i butiken för att köpa specifika föremål som är till försäljning och att få dem att komma in och titta runt på vad andra föremål butiken har att erbjuda.
Tanken bakom strategin "begränsad tid" är att få kunder att rusa in i en viss butik för att dra fördel av dessa erbjudanden, men också att avskräcka dem från att gå in i en konkurrents butik. Baserat på strategin har en dörrhastighet samma mål som "förlustledarstrategin", som försöker locka kunder genom att erbjuda en vara till ett djupt rabatterat pris, ofta med förlust.
Key Takeaways
- En doorbuster är en marknadsförings- och försäljningsstrategi som återförsäljare använder för att få en hög volym kunder till sina butiker.
- Under en dörrbuster erbjuds en viss artikel eller ett urval av artiklar till ett speciellt rabattpris under en begränsad tid.
- Dörrkonstruktioner kan begränsas av antalet tillgängliga artiklar eller av den tid de prissätts till en viss rabattnivå innan de återgår till sitt normala pris.
En av de största säsongerna för dörrhändelseshändelser är semestershoppningssäsongen, som pågår före Black Friday till och med jul. Att generera starka intäkter under denna viktiga tidsperiod är viktigt för att stänga året, och dörrhår är effektiva verktyg för att uppnå intäktsmål.
Många återförsäljare gillar inte dörrhändelseshändelser på grund av den stress och ansträngning som sådana evenemang utsätts för anställda. Företag är emellertid tvungna att delta för att hålla jämna steg med konkurrenterna och locka till sig affärsnära kunder till deras etablering.
Särskilda överväganden
De vanligaste semesterdörrbusserbjudningarna används runt Thanksgiving och jul. Några exempel inkluderar "Black Friday" - dagen efter Thanksgiving i USA - som startar semestershoppsäsongen och Boxing Day, den första veckodagen efter jul, som är en traditionell shoppingdag i Storbritannien, Kanada, Australien, och Commonwealth-länder.
Under dessa shoppingdagar tenderar butiker att öppna långt tidigare än vanligt, till exempel midnatt eller till och med sent på Thanksgiving-kvällen, och har dörrkonstruktioner för att locka shoppare att dra nytta av de extra shoppingtimmarna.
Exempel på Doorbuster
Dörrkonstruktioner kan begränsas av antalet tillgängliga artiklar eller av den tid de prissätts till en viss rabattnivå innan de återgår till sitt normala pris. Sådana dörrbussförsäljningar kan använda en liten tryckt upplysning om "så länge leveranserna räcker."
När ett mycket litet antal djupt rabatterade dörrknäppningsprodukter erbjuds - och de alltid säljer snabbt - att erbjuda en liknande men dyrare artikel till fullt pris kan utgöra ett "bete och växla." En sådan praxis betraktas som en orättvis försäljnings- och marknadsföringspraxis och är olaglig i många länder. Många återförsäljare avslöjar nu exakt hur många av en viss dörrbusterartikel som finns i lager.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.