Gorilla
En gorilla är termen som används för att beskriva ett företag som dominerar sin bransch, men ett som inte nödvändigtvis har ett komplett monopol. Ett gorillaföretag uppnår sin dominans genom att utöva kontroll över priserna och tillgängligheten för sina produkter i förhållande till konkurrenterna i branschen. Denna priskontroll tvingar konkurrenterna att ta till alternativa taktiker att konkurrera, till exempel genom att differentiera sina erbjudanden eller aggressiv marknadsföringstaktik.
Bryta ner Gorilla
En gorilla behöver inte ha ett officiellt monopol inom en industri för att dominera sina konkurrenter; Emellertid kan dess breda dominans i branschen få många att se situationen som ett de facto-monopol. Användningen av gorillabeteckningen är en hänvisning till det faktum att en 800 pund gorilla i huvudsak kan göra vad den vill.
När det gäller företag innebär en gorillas enorma storlek att konkurrenterna noga måste överväga gorillaens potentiella reaktioner på vissa affärsbeslut. Många gorilla har tagit ett skott på att monopolisera marknaden. Men federala antitrustlagar, särskilt Sherman Act, gör samverkan och monopolistiskt beteende olagligt i USA. Det finns dock fortfarande ett incitament att tävla med en gorilla. Trots allt kommer en oupptäckt prissänkning eller produktionsökning att locka kunder som köper från gorillaen och kunder som inte köper produkten alls. Prisjusteringar kan vara subtila, inklusive bättre kreditvillkor, snabbare leverans eller andra gratis tjänster.
Gorillaer är mest effektiva när efterfrågan på gorillaprodukten inte är särskilt priskänslig. Det är därför gorillaer är mer effektiva på kort sikt. På lång sikt blir priserna ofta elastiska eftersom konsumenterna hittar billigare ersättningar för produkten.
Att vara en gorilla medför många fördelar. Till att börja med tjänar gorillaen mycket högre marginaler, vilket gör att de kan återinvestera i sin verksamhet i en snabbare takt, vilket ytterligare skiljer sig från sina konkurrenter. Deras dominerande ställning ger en större marknadsföringsplattform som gör det möjligt för ledaren att bättre fastställa agendan för vad kunderna bör förvänta sig från sina leverantörer. Företagspartner föredrar att arbeta med gorillor, vilket kan ge enorma stöd och fördelar. Gorillor kan vanligtvis locka de bästa jobbkandidaterna på grund av deras storlek och prestige. De kan också samla in pengar lättare och billigare än sina konkurrenter.
Exempel på en Gorilla
Ett modernt exempel på en gorilla är den dominerande ställning som Microsoft fick på 1990-talet på marknaden för datoroperativsystem. De konkurrenskraftiga företagen i detta marknadssegment var mycket små, hade små marknadsandelar och undvikde generellt att möta Microsoft på väg. Microsoft kunde drastiskt lägga ut dessa mindre företag på innovation och marknadsföring och använde den kraften för att pressa dessa små konkurrenter på pris och distribution.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.