Så fungerar Internet-webbannonsbranschen

Under de senaste tio åren har reklamstrategier utvecklats till följd av teknisk utveckling. Reklam och tryckta reklam, som dominerade reklam under 1900-talet, har tappat vikt eftersom internet har gett nya kanaler för annonsörer att nå en större publik. Gannett Company uppskattade 2013 att tidningsbranschen tappade mer än en miljard dollar i reklam, en minskning med 5, 3 procent från året innan. Reklambranschen har i stor utsträckning flyttat från tryckreklam till förmån för digitala och webbaserade annonser.

Online-marknadsföring har vuxit och expanderat och innehåller ett antal verktyg för att nå konsumenter via Internet. Områdena med onlinemarknadsföring inkluderar, sökmotoroptimering, marknadsföring på sociala medier och mobilreklam för att nämna några. Även om det finns olika former av internetreklam för att optimera försäljningen är det absolut nödvändigt för företag och annonsörer att nå den högsta rankningen på sökfrågor inom Google. Google (GOOG) har skapat Google AdWords och AdSense för annonsörer att använda tillsammans med andra marknadsföringsstrategier. (För mer, se: Online-reklam tar ledningen .)

Google AdWords och AdSense

En majoritet av Googles intäkter genereras från reklam. Googles onlineannonsprogram, AdWords och AdSense, genererade 50 miljarder dollar av Googles 57 miljarder dollar i intäkter 2013. Google AdWords är en marknadsföringsstrategi för företag och annonsörer att nå en större publik. Att se högre på en Google-sökfråga böter slutligen bra för nya och etablerade företag.

AdWords ger företag en möjlighet att bjuda på placering av en annons och nyckelord på Googles webbplats. Sökningar i förhållande till verksamheten kommer att resultera i att företagets annons och webbplats visas som ett resultat av en sökfråga. Google genererar endast intäkter när man klickar på reklam. Detta definieras som kostnad per klick och är en marknadsföringsstrategi för att rikta trafik till en företags webbplats.

På samma sätt förbättrar Google AdSense ett företags möjligheter att nå större målgrupper genom annonser. Google placerar annonserna på andra webbplatser för att producera klickfrekvenser och webbplatstrafik. Google är huvudsakligen erkänt för sin sökmotor och genererar en majoritet av intäkterna genom reklamtjänster för företag som söker förbättra trafiken på webbplatsen. (Se mer: Hur tjänar Google sina pengar? )

Sökmotoroptimering (SEO)

Medan Google AdWords och AdSense ger högre sökresultat med ett Google-sökresultat finns det organiska medel för liknande resultat utan att spendera pengar. Sökmotoroptimering är en strategi för att naturligtvis öka synligheten och trafiken för en webbplats i en sökmotor.

SEO-specialister måste överväga hur sökmotorer fungerar, sökord i en sidas URL och hur konsumenter söker. Genom att integrera olika SEO-strategier för att stödja en webbplats kan generera högre rankningar i populära sökmotorer vilket resulterar i ökad trafik. På grund av Googles robusta marknadsandel i sökmotorer anpassar annonsörer sina SEO-ansträngningar till Googles sökalgoritmer.

Även om det inte är lätt att optimera en webbplats för SEO, kan företag lägga ut sina behov till företag som är specialiserade på SEO. Vanligtvis kommer ett SEO-företag att analysera och granska funktioner på en webbplats som nyckelord, Google Analytics-rapporter och länkar. För att optimera en webbplats kan det behövas en översyn av kodning, länkbyggnad och en ny design av webbplatsen för att skapa nytt innehåll. Eftersom digital reklam och marknadsföringsstrategier fortsätter att utvecklas har det föreslagits att sökmotoroptimering kanske inte alltid fungerar för att få de högsta sökresultaten. ( Mer information finns i Hur man tjänar pengar på din webbplats .)

Sociala medier marknadsföring

Framgången i internetreklam kan enkelt mätas med den mängd webbplatstrafik ett företag genererar. Sociala medier omfattar verktyg som globalt förbinder individer att skapa och dela information och erfarenheter; inte slumpmässigt kan sociala medier vara en enorm drivkraft för webbplatstrafik.

Även om Facebook (FB) ofta anses vara den framstående plattformen för sociala medier, finns det många företag för sociala medier, både offentliga och privata, inklusive Twitter (TWTR) och Instagram för att bara nämna de näst största två. (Instagram ägs av Facebook.) På grund av sociala mediers karaktär är konsumenterna ständigt kopplade till varandra, och som ett resultat kan annonsörer locka en större publik med en relativt låg kostnad tweet, Facebook-inlägg eller Instagram-bild.

Sociala medier marknadsföring kan mätas genom intryck eller engagemang. Intryck mäter antalet gånger en annons visas, även om den inte klickas på. Marknadsförare mäter också engagemangsnivån mellan konsumenter och företag. Engagemang är en strategi där konsumenter publicerar nytt innehåll och konversationer inom sociala medier för att driva webbplatstrafik och buller. Eftersom Millennials är djupt nedsänkta i sociala medier, tror annonsörer att marknadsföring av sociala medier är den mest effektiva digitala kanalen.

Mobilreklam

Under de senaste tio åren har mobilteknologin gjort stora vinster inom innovation, design och service. Det är Pew uppskattar att 90 procent av amerikanska vuxna äger en mobiltelefon och 58 procent av dem äger en smartphone från 2014. Som ett resultat har mobilreklam snabbt vuxit till den mest effektiva kanalen för att nå en stor publik.

Mobilreklam är en form av reklam via smartphones inklusive reklamformat som display, video, sociala och sökning. Display- och videoannonser omfattar annonser på webbplatser. Displayannonser har formen av banners; Medan videoannonser är förrullade annonser och ofta formaterar TV-reklam. Det rapporteras att mobilreklam växer mycket snabbare än alla andra former av digitala annonser med sökning och sociala medier i framkant av intäkterna.

Poängen

Ubiquitous internetåtkomst har gjort det möjligt för nya reklam- och marknadsföringsstrategier att nå konsumenterna. Google AdWords och AdSense skapar möjligheter för företag att öka sökrankningen till en kostnad. I samband med Googles reklamprogram kan företag öka närvaron på webben genom optimering av sökmotorer, marknadsföring på sociala medier, mobilreklam och innehållsmarknadsföring. Att mäta framgången för internetannonser kan göras genom sökning och webbanalys som kvantifierar ett antal funktioner inklusive intryck och engagemang. Utvecklingen och sofistikeringen av onlinemarknadsföring har visat sig vara ganska framgångsrik med internetannonsintäkter som översteg 42, 8 miljarder dollar 2013, vilket är en ökning med 17 procent jämfört med året innan.