Intryck
Ett intryck är ett värde som används för att kvantifiera visningen av en annons på en webbsida. Visningar kallas också en "annonsvisning". De används i onlineannonsering, vilket ofta betalar per visning. Räkna intryck är avgörande för hur webbannonsering redovisas och betalas för marknadsföring av sökmotorer. Intryck är inte ett mått på huruvida en annons har klickats på, bara det som visades, vilket leder till en viss debatt om hur korrekt metriken är.
Bryta ner intryck
I stort sett är ett intryck lika med varje förekomst av en webbsida som hittas och laddas. Eftersom det är tillgängligt att både mäta och förstå, har det blivit det mest praktiska och ekonomiska sättet att avgöra om en annons visas eller inte. Men exakt hur denna siffra tolkas är uppe till debatt. Vissa onlineannonsexperter tror att det inte finns något exakt sätt att räkna intryck, eftersom en räkning kan skevas av en enda person som registrerar samma annons i flera sidvisningar, till exempel. Det finns flera fler sätt att skissa totalt antal intryck, vilket leder till att annonsörer kan se alla intryckssiffror med lite skepsis. I allmänhet bestämmer de flesta annonsörer och utgivare i förväg hur visningar räknas och redovisas. Annonsörer kan besluta om en kampanj är framgångsrik eller inte baserad på en annan form av rapportering, till exempel engagemang (i stort sett hur en annonsvisare interagerar med en annons).
Visningsbokföring
Ofta mäts visningar med kostnad per mil (CPM), där mille avser 1 000 visningar (eller kostnad per tusen). En bannerannons kan ha en CPM på $ 5, vilket innebär att webbplatsägaren får $ 5 varje gång en annons på sin webbplats visas 1 000 gånger.
Ägaren till en webbplats kan betalas för varje annonsvisning. Andra annonseringsarrangemang får endast betala webbplatsägaren när en besökare klickar på annonsen, eller klickar på annonsen och gör ett köp. Vanligtvis betalar annonsörer mindre för en annonskampanj baserad enbart på visningar och mer för kampanjer baserade på klick och konverteringar. Anledningen till denna skillnad i lönesatser är att en annons som får tittaren att vidta åtgärder som resulterar i en försäljning är mer värdefull för annonsören än en som inte gör det.
Det exakta sättet som visningar räknas på är något tekniskt: Annonsserver ger en knappt synlig bild (eller "pixel") som kan hittas på varje utgivarsida. När en sida med den pixelbilden laddas görs ett intryck.
Visningsbedrägeri
Flera saker kan skeva intrycksläkningar. För det första har uppskattningarna att cirka 60% av all webbtrafik kommer från bots. Antalet intryck gör ingen skillnad mellan en mänsklig annonsvisare eller en bot. Annonser kan också laddas, eller den felaktiga annonsen kan laddas. Sådana fel kan eventuellt redovisas. Det finns också direkt bedrägeri, med skrupelfria webbplatsutvecklare som använder flera metoder för att spela systemet (en uppskattning är att en fjärdedel av marknaden för onlineannonsering är bedräglig).
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.