Logotyp
En logotyp är ett grafiskt märke, emblem, symbol eller stiliserat namn som används för att identifiera ett företag, organisation, produkt eller varumärke. Det kan ha formen av en abstrakt eller figurativ design, eller den kan presenteras som en stiliserad version av företagets namn om det har tillräckligt märkeigenkänning.
Förstå logotyper
Logotyper har blivit en integrerad del av många företags varumärkesidentiteter. En bred och direkt erkänd logotyp är en värdefull immateriell tillgång för ett företag och är därmed varumärke för immaterialrätt, i de flesta situationer.
En kort historia av logotypen
Logotyper har funnits i tusentals år. De tidigaste logotyperna var inget annat än enkla distinkta markeringar, symboler eller bokstavliga varumärken, som skapades för att beteckna tillverkaren av en produkt eller kommunicera vilken typ av produkter som en viss köpman sålde. Till exempel, under Henry III: s regeringstid, år 1266, antog Englands parlament lagstiftning som kräver att alla bagare använder ett distinkt märke för det bröd de sålde. Historiker tror allmänt att detta var Englands första lagstiftningsakt när det gäller varumärken.
Den moderna logotypen började utvecklas efter införandet av varumärkeslagar på 1800- talet. Jack Daniels 'ikoniska logotyp går tillbaka till 1875, kort efter att kongressen antog den amerikanska varumärkeslagen från 1870 - i ett försök att upprätta en federal varumärkesregim som avvisades av Högsta domstolen. 1876 blev Bass Brewerys berömda röda triangel det första varumärket som registrerades i Storbritannien, efter att Merchandise Marks Act antogs 1862.
När den viktorianska eran utvecklades och de första varumärkena upprättades, blev dessa varumärken mer komplexa och utvecklades till logotyper, när disciplinen grafisk design framkom som en konstform. Moderna logotyper har flyttats från komplexa visuella uttalanden, tillbaka till mer förenklade bilder, för att sticka ut i en värld av visuell överbelastning och göra dem lättare att känna igen i flera mediekanaler, inklusive mobiltelefoner och surfplattor.
Key Takeaways
- En logotyp är en visuell symbol som används för att omedelbart identifiera ett företag, organisation, produkt eller varumärke.
- Logotyper kan visa ett enhets namn stavat med bokstäver, eller de kan vara abstrakta mönster, till exempel Nike-stripen.
- Vissa logotyper innehåller dolda meddelanden, till exempel kommer intressanta observatörer att märka hur FedEx-logotypen innehåller en vit pilform, i det negativa utrymmet mellan bokstäverna 'E' och 'X', för att symbolisera leveransnoggrannheten.
Särskilda överväganden
Cleverness of Hidden Messaging in Logo
Medan logotyper syftar till att få omedelbart varumärkesigenkänning, underhåller vissa på ett smart sätt dolda meddelanden som bara örnögade konsumenter kan se. Tänk på logotypen för paketleveransföretaget FedEx. En nära studie av logotypen (se bild) visar att det negativa utrymmet mellan bokstäverna 'E' och 'X' visar en pil, vilket antyder leveransnoggrannhet och en framtidsinriktad affärsdynamik. Och i logotypen för Wendys restaurang staver raderna i kragen på Wendys blus ordet "mamma" för att föreslå en hemlig känsla.
[Viktigt: Användning av färg är ett viktigt element i logotypdesign eftersom på grund av mekaniken i människans visuella uppfattning är färg och kontrast avgörande för att upptäcka visuella detaljer, och de allra flesta konsumenter tenderar att associera olika färger och olika färgkombinationer. med olika betydelser (t.ex. i USA, röda, vita och blåfärgade mönster och känslor av patriotism).]
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.