Marknadsledare
En marknadsledare är ett företag med den största marknadsandelen i en bransch som ofta kan använda sin dominans för att påverka det konkurrenskraftiga landskapet och riktningen marknaden tar. Ett sådant företag kan vara det första som utvecklar en produkt eller tjänst, vilket skulle göra det möjligt att ställa in tonen för meddelanden, definiera de ideala produktegenskaperna och att betraktas av marknaden som det märke som konsumenterna associerar med själva erbjudandet.
Marknadsledare förklarade
Ett företag kan etablera sig som marknadsledare genom att vara det första som erbjuder en produkt eller tjänst. Produkten eller tjänsten måste vara tillräckligt ny för att locka till sig en konsumentbas och sedan måste företaget hålla koll på konsumenternas preferenser för att upprätthålla ledarskap. Om ett företag går in på en marknad som en konkurrent till den första flyttaren kan det aggressivt marknadsföra sin egen version av produkten med differentierade funktioner. Konkurrenter som söker marknadsledande status kan investera kraftigt i marknadsundersökningar och produktutveckling och sedan använda konsumentinformation för att utveckla attribut som förbättrar en befintlig produkt.
Exempel på marknadsledare
För att bibehålla en dominerande marknadsandel krävs att ett företag inte bara behåller sina befintliga kunder genom att bygga varumärkeslojalitet, utan också locka till sig nya kunder som kanske inte känner till produkten eller tjänsten. Företaget kan också locka till sig konkurrenter genom att ta reda på den perfekta kombinationen av kvalitet och pris. I denna moderna tid på Internet är det lätt att identifiera konsumentinriktade marknadsledare, till exempel Apple, Google, Amazon och Facebook. När det gäller kapitalvaror är Boeing och Caterpillar två exempel.
Marknadsledare måste vara försiktiga när det gäller hur de använder och får sin marknadsandel. Om ett företag blir för dominerande på marknaden eller om det verkar missbruka sin ställning kan det bli föremål för antitrustförfaranden. Microsoft blev en gång ett mål för tillsynsmyndigheter. Ur en investerares perspektiv kan en marknadsledare inte nödvändigtvis vara den mest lönsamma. Trots att de har mest marknadsandel kan det vara så att företagets totala kostnader inklusive produktutveckling, tillverkningskostnader, marknadsföringskostnader etc. är för höga för att göra företaget till det mest lönsamma bland konkurrenterna.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.