Kampanjbudget
En kampanjbudget är ett specifikt belopp som avsatts för att marknadsföra produkter eller övertygelser från ett företag eller organisation. Kampanjbudgetar skapas för att förutse de väsentliga kostnaderna för att växa ett företag eller upprätthålla ett varumärke. Budgeten fastställs ofta enligt en procentandel av försäljningen eller vinsten för att upprätthålla en förväntad tillväxttakt.
Key Takeaways
- En kampanjbudget avser pengar som är öronmärkta för marknadsföring, reklam eller försäljning av en produkt eller varumärke.
- Budgetbeloppet för att marknadsföra en ny eller befintlig produkt kommer att bero på affärsanalys, marknadsundersökning och förväntad avkastning på investeringen.
- Förändringar i reklamlandskapet har flyttat kampanjdollar från tryckta reklam och mot webbaserade eller sociala mediekampanjer.
Hur kampanjbudgetar fungerar
Reklam och marknadsföring av ett företag representerar kostnader som de flesta företag har svårt att förutsäga, varför en procentuell metod kan användas. En kampanjbudget kan ökas i väntan på att nya produktlinjer kommer att släppas inom en snar framtid.
Höga kampanjbudgetar kan minska vinsten under den period sådana tillgångar förbrukas. Företag kan tillåta sådana högre kostnader baserat på antagandet att försäljning eller medvetenhet kommer att öka bland kunderna.
Kampanjbudgetar inkluderar vanligtvis pengar som avsätts för reklam över medier som radio, tv, internet och tryck. Ett företags kampanjbudget kan inkludera utgifter för e-postkampanjer, sociala medier och utomhusskyltar. Kampanjbudgeten kan också gå till att anställa externa experter och konsulter som utvecklar kampanjerna och placerar annonser i lämpliga media och platser. Detta kan inkludera upphandlande marknadsföringsföretag för att tolka data som visar hur dollar som spenderas på marknadsföring översätter till nya eller återkommande affärer för företaget.
Beslutsprocessen i organisationerna fortsätter att utvecklas när det gäller att fördela medel för kampanjbudgetar. Budgeteringsstrategier förändras när allmänhetens uppmärksamhet fortsätter att förändras från äldre, traditionella medier som tryck för att fokusera mer på digitala, online och mobila medier.
Den förändrade dynamiken i kampanjbudgetar
Medan den totala storleken på ett företags marknadsföringsbudget kanske inte har förändrats kan det sätt som pengarna delas upp ha ha. Till exempel kan pengar som tidigare avsatts för reklam via TV nu innehålla kampanjer som når människor på smartphones.
Förändringarna som inträffar med marknadsföringsbudgetstrender kan ha en direkt effekt på medieindustrin som förlitar sig på dessa intäkter. En minskning av reklamdollar för tidningar och andra tryckta medier, eftersom företag riktade dessa tillgångar istället mot digitala medier och andra butiker, bidrog till en nedgång i tidnings- och tidningsbranschen.
Företag mäter regelbundet avkastningen på sina investeringar från sina kampanjbudgetar. Resultaten har ofta en betydande inverkan på var företag fortsätter att placera sina medel. Till exempel kommer ett företag troligen att ändra sin strategi om en skyltkampanj inte lyckas locka uppmärksamhet samtidigt som marknadsföringsmeddelanden på sociala medier ökar försäljningen. I många fall kommer reklambudgeten i företaget att justeras för att gynna fler investeringar i sociala medier.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.