Ersättning
En ersättning, eller ersättningsgod, i ekonomi och konsumentteori är en produkt eller tjänst som en konsument ser som samma eller liknar en annan produkt. Enkelt uttryckt är att en ersättning är en vara som kan användas istället för en annan.
I formellt ekonomiskt språk är X och Y ersättare om efterfrågan på X ökar när priset på Y ökar, eller om det finns en positiv tvärelasticitet i efterfrågan.
Ersättare spelar en viktig roll på marknaden och anses vara en fördel för konsumenterna. De ger fler valmöjligheter för konsumenter som sedan bättre kan tillgodose sina behov. Materialräkningar innehåller ofta alternativa delar som kan ersätta standarddelen om den förstörs.
01:02Vad är ersättningsvaror?
Förstå ersättare
När konsumenter fattar köpbeslut ger ersättare dem alternativ. I allmänhet finns det minst två produkter som kan användas för samma ändamål. För att en produkt ska ersätta en annan måste den dela en viss relation med det godan. Dessa förhållanden kan vara nära, som ett märke av kaffe med ett annat, eller något längre ifrån varandra, som kaffe och te.
Att ge konsumenterna mer val hjälper till att skapa konkurrens på marknaden. Det kan vara bra för människor, men det kan ha motsatt effekt på företagen. Alternativa produkter kan minska företagens lönsamhet, eftersom konsumenterna kan sluta välja varandra mer.
När du undersöker förhållandet mellan efterfrågan på dessa produkter ökar efterfrågan på dess ersättning när priset på en vara ökar. Om till exempel priset på kaffe ökar kan efterfrågan på te också öka när konsumenterna byter från kaffe till te för att behålla sina budgetar. Omvänt, när en varas pris sjunker, kan efterfrågan på dess ersättare också minska.
Ersättare är en av Porters 5 krafter - de andra är konkurrens, nya deltagare i branschen, leverantörernas makt och kundernas makt.
Exempel på ersättningsvaror
Ersättningsgodet är runt omkring oss. Som nämnts ovan används de vanligtvis för samma ändamål och kan tillgodose konsumenternas behov.
Här är några exempel på ersättningsvaror:
- Valuta: en dollar för en dollar
- Smör och margarin
- Te och kaffe
- Äpplen och apelsiner
- Att cykla kontra att köra bil
- E-böcker och vanliga böcker
Det finns en sak att tänka på när det gäller ersättare: graden i vilken en vara är en ersättning för en annan kan skilja sig åt.
Key Takeaways
- En ersättning är en produkt eller tjänst som enkelt kan ersättas med en annan.
- Inom ekonomin är produkter ersättare om efterfrågan på en produkt ökar när priset för den andra ökar.
- Ersättare ger val och alternativ för konsumenterna samtidigt som de skapar konkurrens på marknaden.
Perfekt kontra mindre perfekta ersättare
Att klassificera en produkt eller tjänst som ersättare är inte alltid enkelt. Det finns olika grader till vilka produkter eller tjänster kan definieras som ersättare. En ersättning kan vara perfekt eller ofullkomlig beroende på om ersättaren helt eller delvis tillfredsställer konsumenten.
Ett perfekt ersättare kan användas på exakt samma sätt som varan eller tjänsten den ersätter. Det är här användbarheten för produkten eller tjänsten är ganska mycket identisk. En räkning på en dollar är till exempel ett perfekt ersättare för en annan dollarräkning. Och smör från två olika producenter betraktas också som perfekt ersättare; tillverkaren kan vara annorlunda, men deras syfte och användning är desamma.
En cykel och en bil är långt ifrån perfekta ersättare, men de är tillräckligt lika för att människor ska kunna använda dem för att komma från punkt A till punkt B. Det finns också ett måttligt förhållande i efterfrågan.
Även om en ofullkomlig ersättning kan vara utbytbar kan den ha en viss skillnad som lätt kan uppfattas av konsumenterna. Så vissa konsumenter kan välja att hålla sig till en produkt över den andra. Tänk Coke kontra Pepsi. En konsument kan välja Coke framför Pepsi - kanske på grund av smak - även om priset på Coke stiger. Om en konsument uppfattar skillnaden mellan läskvarumärken, kan hon se Pepsi som en ofullkomlig ersättning för Coke - även om ekonomer anser dem vara perfekta ersättare.
Mindre perfekta ersättare klassificeras ibland som bruttoersättare eller nettosubstitut av factoring i verktyg. Ett bruttosubstitut är en där efterfrågan på X ökar när priset på Y ökar. Nettosubstitut är sådana där efterfrågan på X ökar när priset på Y ökar och verktyget som härrör från ersättningen förblir konstant.
Perfekt tävling och monopolistisk tävling
I fall av perfekt konkurrens kan perfekt ersättare ibland tänkas som nästan oskiljbara varor som säljs av olika företag. Till exempel kan bensin från en säljare i ett hörn inte skilja sig från bensin som säljs av en säljare i motsatt hörn. En ökning av priset på en station kommer att ha en perfekt korrelerad effekt på ökningen i efterfrågan på den andra stationen.
Monopolistisk tävling presenterar ett intressant fall av komplikationer med begreppet perfekta ersättare. I monopolistisk konkurrens är företagen inte pristagare, vilket innebär att efterfrågan inte är mycket känslig för pris. Ett vanligt exempel är en skillnad mellan butiksmärket och märkesmedicin på ditt lokala apotek. Produkterna själva är nästan omöjliga att skilja, men de är inte perfekta ersättningar på grund av att konsumenterna kan få - eller tror att de får - från att köpa ett varumärke över ett generiskt läkemedel.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.