Amazon-annonsförsäljning till topp AWS år 2021: Piper Jaffray

Amazon.com Inc.s (AMZN) Amazon Web Services (AWS) -verksamhet har varit en enorm drivkraft för intäktsökning, men det förväntas ta en plats bakom den mängd pengar den kan göra av reklam under de kommande tre år, om Piper Jaffrays förutsägelse visar sig vara sant.

I en forskningsrapport som omfattas av CNBC, skrev Wall Street-företaget, som har en övervikt på värdet på e-handelsgiganten, att medan Wall Street fokuserar på sin detaljhandels- och AWS-tillväxt har nya segment inklusive annonseringsverksamheten vuxit till en ”massiv” drivkraft för nuvarande och framtida vinster.

"År 2021 tror vi att det är troligt att reklamintäkter kommer att överstiga AWS. ... Investerare bör fokuseras på Amazon-annonsering nu; detta är en viktig drivkraft för resultat och värdering idag och fortsätter under de kommande kvartalen och åren, " skrev Michael Olson, en analytiker på Piper Jaffray, rapporterade CNBC. Analytikern har ett prismål på 2 100 USD på Amazon, vilket innebär att aktien kan öka 10%. Hittills i år har aktierna ökat med 58%. (Se även: Amazon Ad Business kunde växa till 20 miljarder dollar år 2020.)

AWS har länge dominerat

Under en tid har Amazons AWS-enhet dominerat på molnmarknaden och har betraktats som en viktig drivkraft för tillväxt även som rivaler Microsoft Corp. (MSFT) och Alfabetets (GOOGL) Google-cirkel. Ju mer intäkter Amazon har på det området, desto fler investerare och Wall Street belönar det. När det gäller reklam har Google och Facebook Inc. (FB) länge dominerat denna front.

E-handelsjätten har tagit fart när det gäller landning av reklamdollar eftersom den syftar till att skära bort på Facebook och Googles dominans. Tidigare i januari rapporterade CNBC, med hänvisning till namngivna källor, att Amazon har hållit samtal med stora konsumentföretag om att visa annonser på sina Alexa-driven Echo smarta högtalare. Några av de tidiga samtalen fokuserar på huruvida företag skulle betala för att placeras högre i sökningar på Echo, liknande det som händer med Googles sökfrågor. (Se även: America Has Become the United States of Amazon .)

Produktökning Marknadsandelar ökar hos Amazon

Enligt Olson borde Amazons reklamverksamhet slå 16 miljarder dollar 2021, vilket skulle vara 1 miljard dollar högre än de 15 miljarder dollar som Olson uppskattar AWS kommer att få in. Analisten tror redan att Amazon har mer än 50% marknadsandel i produktsökning medan dess andra segment vilket inkluderar dess annonsverksamhet ökade försäljningen 72% endast i andra kvartalet.

"Att vara världens största produktsökmotor har sina fördelar och Amazon börjar utnyttja dem, " skrev Olson. "Reklam kommer att vara en drivkraft att titta på, eftersom detaljhandelsindustrin fortsätter att leva eller dö av övergången till direkt-till-konsument & digitala kanaler och fastigheter på Amazon, mer än något annat digitalt företag, kan ha en direkt siktlinje på flera miljarder dollar för "marknadsföring / handel" -budgetar för många marknadsförare. "