Amazon är redo att utmana Facebook-Google Ad Duopoly

Amazon.com Inc.s (AMZN) digitala reklamverksamhet har vuxit mycket snabbare än väntat att bli det tredje största företaget efter marknadsandel. Den snabba tillväxten av den välfinansierade e-återförsäljarens digitala annonsverksamhet har positionerat Amazon för att utmana Alphabet Inc. (GOOGL) och Facebook Inc. (FB) -duopolet som länge har styrt över verksamheten. Den snabba framgången för Amazons framväxande segment har enorma positiva konsekvenser för teknikgigantens aktie, liksom baisseartade sådana för andelar av rivaler Google och Facebook, båda som beror mycket mer på annonser för vinst. Enligt en ny rapport från eMarketer förväntas Amazons annonsintäkter öka till 15 miljarder USD 2020, eller knappt 10% av den digitala annonsmarknaden i USA. Google och Facebook kommer att fortsätta leda och generera 89 miljarder USD i prognostiserade digitala utgifter 2020 kommer deras andel sannolikt att falla när Amazons tillväxt exploderar.

Amazons Torrid Digital Ad Growth

• 3, 3 miljarder dollar 2017
• 15 miljarder dollar 2020, 10% av marknaden

Källa: eMarketer

Digital annons spendera för att ta över traditionella medier 2019

Digitala annonsutgifter i USA fortsätter att öka, beräknas tillväxta 19% till 129, 3 miljarder dollar 2018, enligt eMarketer. Eftersom digital video och sociala plattformar får framträdande framför mer traditionella annonseringskanaler, förväntas digitala annonsutgifter förbi medium som TV, radio, tryck och utomhus, eftersom digital överträffar traditionella annonsutgifter för första gången. I år förväntas digitala annonsutgifter i USA stå för 54, 2% av de totala amerikanska annonsutgifterna.

Amazon tar tag i 10% av marknaden

EMarketer har åter tagit upp sina uppskattningar för Amazons digitala annonsverksamhet, strax efter att ha gått sin prognos för företagets storlek i september. Denna gång hänfördes ökningen till uppgifter från tredje part som tyder på att reklam bidrar mer till Amazons topplinje än tidigare trott, enligt eMarketers Monica Peart, per Wall Street Journal.

EMarketer höjde sin prognos för Amazons intäkter från annonser från 2019 med 3, 7 miljarder dollar, från de tidigare uppskattade 11, 3 miljarder dollar. Detta motsvarar en marknadsandel på 10% jämfört med den senaste uppskattningen på 8, 8%. Google och Facebook planeras för att representera 88, 25 miljarder dollar i annonsintäkter 2020 per forskningsföretag. EMarketer höjde också sin prognos för Facebook: s annonsintäkter med 1 miljard dollar för 2019, tack vare stark tillväxt från sin populära Instagram-verksamhet, eftersom annonsörer i allt högre grad beslutar att öka utgifterna på den sociala medieplattformen. Både Google och Facebook rapporterar direkt sina annonsintäkter, medan Amazon rapporterar en inkomstkategori som inkluderar reklam men ändå inte hash ut reklamdollar specifikt.

Prime tillhandahåller värdefulla användardata

Amazons nyckel till att utnyttja konsumenterna är dess enorma uppsättning data, främst genom sin spretande Prime-plattform.

"Prime har aktiverat [annonser] för [Amazon]", säger George Manas, ordförande för Omnicoms Resolution Media-prestationsmarknadsföringsavdelning. ”Det har förvandlat den ekonomiska tjänsten till ett anslutet nätverk kring en individ och identitet. Det liknar det som Google har kunnat göra kring Gmail och andra inloggade tjänster. "

George pekar på vad han kallar Amazons "köpgrafik" och noterar att "om Google handlar om avsiktsgrafen, och Facebook: s fördel är den sociala grafen, representerar Amazon i princip det du tänker köpa och, till skillnad från någon av de andra, äger som köper beröringspunkt. ”

Djupfickad Amazon har få gränser

Medan Google och Facebook förblir mycket större i det digitala annonsutrymmet, är Amazonas intrång ännu mer fruktad på grund av företagets beprövade förmåga och vilja att ingå i nya branscher, som potentiellt kan ångra sina megatekniska kamrater och traditionella industrigiganter inom områden som publicering, detaljhandel, dagligvaror och droger.

Den Seattle-baserade teknikjätten bibehåller mycket mer flexibilitet än Google och Facebook i annonsutrymmet, med tanke på att företaget fortfarande genererar en stor del av sina intäkter från onlinehandel och molnet, varav den sistnämnda utgör den största delen av vinsten. Amazon har också en handfull andra inkomstströmmar, vars antal bara växer när det bygger ut sina fysiska butikslokaler, driver sin AI-driven Alexa-plattform, bygger ut sin videotjänst och expanderar till nya marknader.

Blickar framåt

Amazon utgör också ett hot mot sina tekniska kamrater i sökningen, en annan nyckelmarknad. Medan Facebook och Google fortfarande står för en majoritet av tillväxten inom den digitala annonsverksamheten, finns det stor anledning för investerare att vara oroliga.