Call to Action (CTA)
En call to action (CTA) är en marknadsföringsterm som hänvisar till nästa steg som en marknadsförare vill att sin publik eller läsare ska ta. CTA kan ha en direktlänk till försäljning. Till exempel kan den instruera läsaren att klicka på köpknappen för att slutföra en försäljning eller så kan den helt enkelt flytta publiken längre mot att bli en konsument av det företagets varor eller tjänster. CTA kan föreslå att läsaren prenumererar på ett nyhetsbrev som till exempel innehåller produktuppdateringar. För att vara effektiv bör en CTA vara uppenbar och bör omedelbart följa marknadsföringsmeddelandet.
Förstå Call to Action (CTA)
CTA: s karaktär varierar beroende på reklammediet. Till exempel kan en TV-annons för en välgörenhetsorganisation sluta med en CTA som instruerar människor att ringa ett 1-800-nummer eller besöka en webbsida, medan en välgörenhets månatliga e-nyhetsbrev bara kan innehålla en "donera nu" -knapp i kroppen .
CTA och AB Testing
Annonsörer har funnit att data från CTA representerar en viktig möjlighet för AB-testning, som testar effektiviteten hos marknadsföringsmetoder. Ord och utseende betyder för konverteringar. Människor som avskräcker sig från termen "gratis rättegång" reagerar ibland annorlunda på "prova" eller "åtkomst nu." I synnerhet digital marknadsföring är det möjligt att köra tester i nära realtid och justera CTA som data på klickfrekvensen kommer in.
En CTA kan vara kulminationen på en annons eller bara ett steg i processen. Försäljningsfilter där leads samlas in, odlas och konverteras kommer att ha flera CTA: er. Till exempel kan processen börja med en CTA för utsikterna att pröva en prenumerationsprenumeration och sedan fortsätta med flera mittpunkt CTA för att uppmuntra till en uppgradering. Detta kan följas med en "slutlig" CTA för att behålla åtkomst om ledningen inte har konverterats. Därefter kan det finnas en extra CTA som skickas inom en viss period efter den ”sista” CTA med rabatt eller annan lockelse för utsikterna. Varje CTA-åtgärd kan formuleras annorlunda baserat både på den sista CTA som utsikterna ignorerades och feedback från alla potentiella kunder från AB-tester.
Digital marknadsföring använder analytisk feedback för att justera både utseendet och frekvensen för CTA: er. Tryck och andra traditionella medier saknar feedbackmekanismer som kan matcha sådan omedelbarhet, men det finns fortfarande målgrupper som kan nås med dessa traditionella kanaler. Oavsett om det är digitalt eller traditionellt, är det svårt att förvandla publiken till kunder om en annons saknar en tydlig CTA.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.