Diffusion av innovationsteori
Diffusion av innovationer teori är en hypotes som beskriver hur nya tekniska och andra framsteg sprids över samhällen och kulturer, från introduktion till bredare antagande. Diffusionen av innovationer teori försöker förklara hur och varför nya idéer och praxis används, med tidslinjer potentiellt spridda över långa perioder.
Det sätt på vilket innovationer kommuniceras till olika delar av samhället och de subjektiva åsikter som är förknippade med innovationerna är viktiga faktorer för hur snabbt diffusion - eller spridning - sker. Detta är viktigt att förstå när man utvecklar marknadsandelar.
Förstå diffusion av innovationsteori
Teorin utvecklades av EM Rogers, en kommunikationsteoretiker vid University of New Mexico, 1962. Den förklarar övergången till en idé genom olika stadier för adoption av olika aktörer. De viktigaste personerna i spridningen av innovationsteori är:
- Innovatörer: Människor som är öppna för risker och de första som testar nya idéer.
- Tidiga adoptörer: Människor som är intresserade av att prova ny teknik och etablera deras användbarhet i samhället.
- Tidig majoritet: Den tidiga majoriteten banar väg för användning av en innovation inom det vanliga samhället och är en del av den allmänna befolkningen.
- Sen majoritet: Den sena majoriteten är också en del av den allmänna befolkningen och avser den uppsättning människor som följer den tidiga majoriteten för att anta en innovation som en del av deras dagliga liv.
- Laggards: Som namnet antyder laggards släpar den allmänna befolkningen när de antar innovativa produkter och nya idéer. Detta beror främst på att de är riskvilliga och inställda på sina sätt att göra saker. Men svepningen av en innovation genom det vanliga samhället gör det omöjligt för dem att bedriva sitt dagliga liv (och arbeta) utan det. Som ett resultat tvingas de börja använda det.
Faktorer som påverkar graden av innovationsdiffusion inkluderar blandningen av landsbygden till stadsbefolkningen i ett samhälle, samhällets utbildningsnivå och omfattningen av industrialisering och utveckling. Olika samhällen har troligen olika adoptionsnivåer. En adoptionsgrad är den takt med vilken medlemmar i ett samhälle accepterar en ny innovation. Adoptionsgraden för olika typer av innovation varierar. Till exempel kan ett samhälle ha antagit internet snabbare än det antog bilen på grund av kostnader, tillgänglighet och kännedom om tekniska förändringar.
Exempel på diffusion av innovationsteori
Medan diffusionerna av innovationsteori utvecklades under 1900-talet, har de flesta nya tekniker inom mänskliga framsteg, oavsett om det är tryckpressen under 1500-talet eller Internet under 1900-talet, följt en liknande väg till utbredd adoption.
Distributionen av innovationsteorin används i stor utsträckning av marknadsförare för att främja införandet av sina produkter. I sådana fall upplever marknadsförare i allmänhet en tidig uppsättning adoptörer som brinner för produkten. Dessa tidiga adoptörer ansvarar för att evangelisera dess användbarhet för vanliga publik.
Ett nytt exempel på denna metod är Facebook. Det började som en produkt riktad till studenter och yrkesverksamma vid utbildningsinstitutioner. Studenterna sprider användningen av produkten till det vanliga samhället och över gränserna.
Distributionen av innovationer teori används också för att utforma folkhälsoprogram. Återigen väljs en uppsättning människor som tidiga antagare av en ny teknik eller praxis. De sprider medvetenhet om den nya tekniken eller praxis till andra. Men sådana program är inte alltid framgångsrika på grund av kulturella begränsningar.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.