Hur Instagram tjänar pengar

I april 2012, när Facebook förvärvade mobilfotodelnings-appen Instagram för cirka 1 miljard dollar i kontanter och lager, blev många Wall Streeters förundrade. Trots allt var vid den tiden Instagram mindre än två år gammal och hade inga intäkter att visa för det. Men i december 2014 uppskattade Citigroup-analytiker att Instagram var värt 35 miljarder dollar, och bara fyra år senare placerade Bloomberg Instagrams värde till nästan 100 miljarder dollar - tio gånger vad Facebook ursprungligen betalade för det.

Den 25 september 2018 meddelade Instagram-grundarna Kevin Systrom och Mike Krieger att de lämnar företaget, enligt uppgift på Facebook-chef Mark Zuckerberg. Det återstår att se hur dessa senioravgångar kommer att påverka Instagrams långsiktiga tillväxtbanan, som en av Facebook: s största kontantkor.

Key Takeaways

• Facebook köpte mobilfotodelnings-appen Instagram för cirka en miljard dollar, 2012. Sex år senare var Instagram värd cirka 100 miljarder dollar.
• Instagram har över en miljard mobiltelefonanvändare, vilket starkt påverkade en ökning av Facebooks mobiltelefonannonsering, som stod för 88% av sina annonsintäkter 2017.
• Instagrams karusellannonser underlättar flersidiga tryckkampanjer på mobiltelefoner, vilket många av Facebooks konkurrenter inte gör.

Annonsering på Instagram

Under 2017 kom 98% av alla Facebook-intäkter från reklam. En rejäl del av denna inkomst kom direkt från Instagram, som började samla in reklamintäkter 2013. Detta är inte förvånande, med tanke på att forskning tyder på att annonseringstillväxten på Instagram faktiskt överskrider den förälder Facebook.

Enligt Merkles Digital Marketing Report ökade faktiskt annonsutgifterna på Instagram med 177% för året som slutade under andra kvartalet 2018, jämfört med endast 40% tillväxt för Facebook under samma tidsperiod. Dessutom ökade intryck för Instagram under samma kvartal med 209% jämfört med året jämfört med negativ tillväxt på 17% för Facebook.

Den oförlåtliga tillväxten av mobil

Instagram trivs främst på grund av sin hängivna och växande mobila användarbas, som överträffade en miljard i juni 2018, vid en tidpunkt då Facebooks närvaro på mobiltelefoner var radikalt lägre. Sedan den tiden har mobilen varit ett växande segment av Facebooks annonsering och står för 88% av sina annonsintäkter 2017, mot 83% 2016.

Annonsering på Instagram blir allt mer sofistikerad. En funktion låter annonsörer visa bildspel och länka till webbplatser utanför Instagram. Dessutom underlättar karusellannonserna flersidiga tryckkampanjer på mobiltelefoner. Denna varumärkesreklam har hittills undvikit några av Facebooks största webbkonkurrenter, vilket tillåter Instagram att vinna en betydande del av marknaden.

Instagram kallas ofta "IG" eller "Insta."

Poängen

Liksom många stora namn i sociala medier, började Instagram som en rolig och ny idé, utan en tydlig väg till vinst. I likhet med moderbolaget Facebook har reklam blivit nyckeln till sin intäktsmodell. Eftersom det i grunden är en app för fotodelning är Instagram en naturlig plattform för märkesreklam. Och när databehandling flyttas bort från skrivbordet för all demografi, men särskilt med millennials, är Instagram väl positionerad för att vara den dominerande plattformen för reklam på 2000-talet.