Branschens livscykel
Branschens livscykel avser utvecklingen av en bransch eller företag genom fyra steg baserat på de affärsegenskaper som vanligtvis visas i varje fas. De fyra faserna i en branschens livscykel är start- eller introduktions-, tillväxt-, mognad- och nedgångsstadier. Branscher är födda när nya produkter utvecklas, med betydande osäkerhet om marknadsstorlek, produktspecifikationer och huvudkonkurrenter. Konsolidering och misslyckande sänker en etablerad industri när den växer, och de återstående konkurrenterna minimerar utgifterna när tillväxten avtar och efterfrågan avtar.
Förstå branschens livscykel
Det finns ingen universell definition för de olika stadierna i branschens livscykel, men vanligtvis är den organiserad i introduktion, tillväxt, mognad och nedgång. Den relativa längden för varje fas kan också variera väsentligt mellan branscher. Standardmodellen handlar vanligtvis om tillverkade varor, men dagens servicekonomi kan fungera något annorlunda, speciellt på området kommunikationsteknologi.
Key Takeaways
- Branschens livscykel avser utvecklingen av en bransch eller företag baserat på dess stadier av tillväxt och nedgång.
- De fyra faserna i branschens livscykel är introduktions-, tillväxt-, mognad- och nedgångsfaserna.
- Introduktionsfasen börjar med utveckling och marknadsföring av nya produkter och tjänster.
- Branschens livscykel slutar med nedgångsfasen, en period då branschen eller företaget inte kan upprätthålla tillväxt.
Branschens livscykelfaser
Introduktionsfas
Inlednings- eller startfasen innebär utveckling och tidig marknadsföring av en ny produkt eller tjänst. Innovatörer skapar ofta nya företag för att möjliggöra produktion och spridning av det nya erbjudandet. Information om produkterna och branschdeltagarna är ofta begränsad. så efterfrågan tenderar att vara oklar. Konsumenterna av varorna och tjänsterna måste lära sig mer om dem, medan de nya leverantörerna fortfarande utvecklar och utnyttjar erbjudandet. Branschen tenderar att vara mycket fragmenterad i detta skede. Deltagarna tenderar att vara olönsamma eftersom utgifter uppstår för att utveckla och marknadsföra erbjudandet, men intäkterna är fortfarande låga.
Tillväxtfas
Konsumenter i den nya branschen har förstått värdet av det nya erbjudandet och efterfrågan växer snabbt. En handfull viktiga aktörer blir vanligtvis uppenbara och de tävlar om att skapa en andel av den nya marknaden. Vinsten är vanligtvis inte prioriterad eftersom företag spenderar på forskning och utveckling eller marknadsföring. Affärsprocesser förbättras och geografisk expansion är vanligt. När den nya produkten har visat livskraft, tenderar större företag i angränsande industrier att komma in på marknaden genom förvärv eller intern utveckling.
Mognadsfas
Mognadsfasen börjar med en skakningsperiod, under vilken tillväxten saktar, fokus förskjuts mot kostnadsminskning och konsolidering sker. Företag uppnår stordriftsfördelar, vilket hämmar hållbarheten hos mindre konkurrenter. När mognad uppnås blir hinder för inträde högre och konkurrenslandskapet blir tydligare. Marknadsandel och kassaflöde blir de primära målen för de återstående företagen nu när tillväxten är relativt mindre viktig. Priskonkurrens blir mycket mer relevant när produktdifferentiering minskar.
Avvisa fas
Nedgångsfasen markerar slutet på en industris förmåga att stödja tillväxt. Föråldring och utvecklande slutmarknader påverkar efterfrågan negativt, vilket leder till minskade intäkter. Detta skapar marginaltryck, vilket tvingar svagare konkurrenter ur branschen. Ytterligare konsolidering är vanligt när deltagarna söker synergier och ytterligare vinst från skalan. Nedgång signalerar ofta slutet på livskraften för den nuvarande affärsmodellen och driver industrideltagare till angränsande marknader. Nedgångsfasen kan försenas med storskaliga produktförbättringar eller återanvändning, men dessa tenderar att förlänga samma process.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap där Investopedia erhåller ersättning.