Livscykel
En livscykel är en händelseförlopp som leder till en ny produkt och följer dess tillväxt till en mogen produkt och eventuell kritisk massa och nedgång. De vanligaste stegen i en produkts livscykel inkluderar produktutveckling, marknadsintroduktion, tillväxt, mognad och nedgång / stabilitet.
Hur en livscykel fungerar
Det är viktigt för investerare att förstå ett företags produktlivscykel. Företag som huvudsakligen befinner sig i utvecklingsfasen kommer troligen att kännetecknas av små försäljningsnivåer och är mer spekulativa till sin karaktär än företag i tillväxt- eller mognadsfasen. De fem stadierna i en typisk livscykel är:
- Produktutvecklingsfasen inkluderar marknadsanalys, produktdesign, befruktning och testning.
- Marknadsintroduktionsfasen inkluderar den första lanseringen av produkten, vanligtvis markerad med höga nivåer av reklam.
- I tillväxtfasen börjar försäljningstillväxten accelerera, kännetecknad av att försäljningen ökar år över år. När produktionsnivåerna ökar bör bruttomarginalerna sjunka stadigt, vilket gör produkten mindre lönsam per enhet. En ökning av konkurrensen är trolig.
- I mognadsfasen kommer produkten att nå de övre gränserna för sin efterfrågan, och ytterligare utgifter för reklam kommer att ha liten eller ingen effekt på att öka efterfrågan.
- Nedgång / stabilitetsfasen kommer när en produkt har nått eller passerat sin högsta efterfrågan. Vid denna tidpunkt kommer efterfrågan antingen att förbli stabil eller långsamt minska eftersom en nyare produkt gör den föråldrad.
Tillväxt kan fortfarande hända när en produkt träffar mognad. Ett mogenare företag med mogna produkter kan vara mer benägna att utdela än företag i de andra faserna.
Att träffa mognadsstadiet betyder inte tillväxt stoppar, eftersom marginalförbättringar och innovationer kan öka inkomsten.
Typer av livscykler
Utöver produktlivscykler är finans och ekonomi full av andra typer av livscykler, vilket ofta kan innebära en serie överlappande teman. Men de flesta "cykler" präglas av deras upp- och nedgångsmönster. Till exempel är det vanligt att höra om en konjunkturcykel, konjunkturcykel eller till och med en lagercykel på en mer mikronivå.
Idén om en cykel i affärssammanhang är lånad från biologi. I biologi är en biologisk livscykel (eller bara livscykel när den biologiska kontexten är klar) en serie förändringar i form som en organisme genomgår och återgår till utgångsläget. Utvidgad till en affärsinställning följer bildning och eventuell nedgång för en enhet en liknande väg till biologiska applikationer. Om vi tänker på ekonomin och handeln som en "levande organisation", anpassning och omvandling till dess omgivningar, kan vi hitta många biologiska analogier för affärsutmaningar, till exempel "överlevnad av de finaste."
Key Takeaways
- En livscykel inom verksamheten följer en produkt från skapande till mognad och nedgång.
- Det finns fem steg i en livscykel - produktutveckling, marknadsintroduktion, tillväxt, mognad och nedgång / stabilitet.
- Andra typer av cykler i företag som följer en livscykeltyp är bland annat affärs-, ekonomi- och lagercykler.