Nätverkseffekt
Nätverkseffekten är ett fenomen där ökat antal människor eller deltagare förbättrar värdet av en vara eller tjänst. Internet är ett exempel på nätverkseffekten. Ursprungligen fanns det få användare på Internet eftersom det var av lite värde för någon utanför militären och vissa forskare.
Men eftersom fler användare fick tillgång till Internet producerade de mer innehåll, information och tjänster. Utvecklingen och förbättringen av webbplatser lockade fler användare att ansluta och göra affärer med varandra. När Internet upplevde ökningar i trafiken erbjöd det mer värde, vilket ledde till en nätverkseffekt.
Key Takeaways
- Nätverkseffekten är ett fenomen där ökat antal människor eller deltagare förbättrar värdet av en vara eller tjänst.
- E-handelswebbplatser, till exempel Etsy och eBay, växte i popularitet genom att få tillgång till onlinenätverk - locka kunderna till sina produkter.
- Vissa företag kan inte uppnå kritisk massa - antalet användare som behövs för att nätverkseffekten ska få tag - även med tillgång till online- och offline-nätverk.
- Congestion är en negativ nätverkseffekt där för många användare kan bromsa ett nätverk, minska dess användbarhet och frustrera nätverksmedlemmarna.
Nätverkseffekten förklarades
Nätverkseffekten kan leda till en förbättrad upplevelse när fler människor deltar, men kan också uppmuntra nya deltagare när de ser ut att dra nytta av nätverket.
Nätverkseffekter finns i hela sociala medier. När till exempel fler användare publicerar innehåll på Twitter, som länkar och media, desto mer användbar blir plattformen för allmänheten. Nätverkseffekten har skapat exponentiell tillväxt för nätverksplattformar som Facebook, YouTube och Instagram.
Flera nätverkseffekter har inträffat från individer som går med på sociala medieplattformar. När fler användare går med och deltar, rusar företag som vill marknadsföra sina produkter och tjänster att gå med på dessa webbplatser för att dra nytta av trenden. Ökningen av annonsörer leder till mer intäkter för webbplatser med sociala medier. Som ett resultat utvecklas webbplatserna och kan erbjuda fler tjänster till konsumenten.
Nätverkseffekt kontra nätverksexternitet
Även om liknande, har nätverkseffekter och nätverkseksternaliteter tydliga skillnader. Nätverkets externitet är en ekonomisk term som beskriver hur efterfrågan på en produkt är beroende av efterfrågan från andra som köper den produkten. Med andra ord påverkas konsumenternas köpmönster av att andra köper en produkt.
Om du till exempel ser en hel del bilar på en restaurangs parkeringsplats kan du anta att restaurangen har god mat. Som ett resultat ger du det ett försök eftersom alla dessa människor inte kan ha fel. Trender inom mode påverkar också konsumenternas köpmönster. Kläder går rutinmässigt in och ut ur stil som främst bygger på kopierings- och försäljningsmönster för konsumenter.
Positiva nätverkseksternaliteter kan leda till en nätverkseffekt. Om många av dina vänner är på Facebook, kan du gå med i hopp om att få kontakt med dem, vilket är en positiv externitet. Om du publicerar innehåll av hög kvalitet efter att du har gått med, och det leder till att många tycker om upplevelsen, kommer det att öka engagemanget - skapa en nätverkseffekt.
Internet är ett anmärkningsvärt exempel på nätverkseffekten - ökningen av användare har lett till fler webbplatser och engagemang samt företag som erbjuder produkter och tjänster.
Särskilda överväganden för företag och nätverkseffekten
Nätverkseffekterna som finns på Internet gynnar ofta en mängd olika tjänster för hyrande appar och webbplatser. När fler yrkesverksamma listar sina tjänster online, som hundvandrare, handledare eller elektriker, förlitar fler kunder sig på dessa online-kataloger. E-handelswebbplatser, som Etsy och eBay, växte i popularitet när fler säljare anslöt sig till dessa marknadsplatser och sålde sina produkter till konsumenter som omfamnade online-shopping.
Nätverkseffekten spelade också en roll i framstegen för ridesharing-tjänster. Företag som Uber och Lyft utvecklades och växte genom stöd från deltagare som registrerade sig och utökade deras räckvidd över städer och stater. När fler förare blev en del av Uber och Lyft, fick de två varumärkena marknadsvärde.
Snabb fakta
Några av de ledande, snabbast växande företagen har uppnått framgång på grund av nätverkseffekterna. Exempel är Facebook, Apples app store och Airbnb.
Kritik av nätverkseffekten
Huvudhindret för alla varor eller tjänster som använder nätverkseffekten är att få dragkraft eller locka tillräckligt med användare initialt så att nätverkseffekten tar tag. Mängden användare som krävs för betydande nätverkseffekter kallas den kritiska massan. Efter att kritisk massa har uppnåtts lockar varan eller tjänsten många nya användare eftersom nätverket erbjuder konsumenten verktyg eller fördelar.
Om för många använder en vara eller en tjänst kan trängsel uppstå. Trängsel är en negativ nätverkseffekt. För Internet-exemplet kan för många användare på samma nättjänst sänka nätverkets hastighet, vilket minskar användarnas fördel. Tillhandahållare av varor och tjänster som använder en nätverkseffekt måste se till att kapaciteten kan ökas tillräckligt för att tillgodose alla användare.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap där Investopedia erhåller ersättning.