Planerad föråldring
Planerad föråldring beskriver en strategi för att medvetet säkerställa att den aktuella versionen av en viss produkt blir föråldrad eller värdelös inom en känd tidsperiod. Detta proaktiva steg garanterar att konsumenterna kommer att söka ersättningar i framtiden, vilket stärker efterfrågan.
Föråldring kan uppnås genom att införa en överlägsen ersättningsmodell, eller genom att avsiktligt utforma en produkt för att upphöra korrekt funktion inom ett specifikt fönster. I båda fallen kommer konsumenterna teoretiskt att gynna nästa generations produkter framför de gamla.
Förstå planerad föråldring
Flera sektorer är mer kända för planerad föråldring än andra. På mode är det allmänt accepterat att nylonstrumpor är avsedda att köras, vilket kräver rutinmässigt byte.
Under tiden inom tekniken har ersättningscykeln för personliga elektroniska enheter som smartphones historiskt sett varit två till tre år eftersom komponenter börjar gå ner och nya generationer av programvara och operativsystem blir mindre kompatibla med den åldrande hårdvaran. Dessutom är programvara ofta utformad för att inkludera nya funktioner och filtyper som är oförenliga med gamla versioner av programmet.
[Viktigt: Planerad föråldring skiljer sig från upplevd föråldring, vilket är när designers gör ofta stilistiska förändringar av sina produkter på grund av minskningen i den upplevda önskvärdheten för osmodiga föremål.]
För att inte överträffas är datormaskinvara också en kandidat för planerad föråldring eftersom datorkraft i mikroprocessorer följer vanligtvis Moore's Law, som observerar att antalet transistorer som kan passa på en integrerad krets fördubblas ungefär vartannat år - och kostnaden för processorkraft halverar vartannat år.
Slutligen påverkar planerad föråldring också biltillverkare, som årligen rullar ut nya versioner av sina modeller.
Särskilda överväganden
Konsumentreaktion
Konsumenter reagerar ofta negativt på planerad föråldring, särskilt om nya generationer av produkter erbjuder otillräckliga förbättringar jämfört med tidigare versioner. Varumärken kan tömmas genom konstgjord stökning av efterfrågan genom denna metod, vilket i slutändan driver kunder bort.
Men planerad föråldring får inte alltid negativ uppmärksamhet. Företag kan delta i denna verksamhet enbart för att kontrollera kostnaderna. Till exempel kan en mobiltelefontillverkare besluta att använda delar i sina telefoner som har en maximal livslängd på fem år, istället för delar som kan vara 20 år.
Apples planerade föråldring
Apple Inc. har ofta varit i centrum för den skeptiska konsumentdiskursen. Företaget meddelade en plan för att acceptera direktbetalningar från iPhone-användare för hårdvara som kan bytas ut årligen.
Observatörer noterade företagets tydliga avsikt att förkorta ersättningscykeln, som av många betraktades som ett uppenbart försök att stimulera efterfrågan på konsumentens bekostnad. Skeptiker tvivlade på Apples förmåga att konstruera meningsfulla förbättringar av funktionaliteten så snabbt - ett problem som många telefontillverkare redan har mött med två- och treåriga ersättningscykler.
Även om Apple har vägrat att erkänna att det innebär planerad föråldring, konstaterade en studie från Harvard University att vissa iOS-uppgraderingar har bromsat processorhastigheten för äldre iPhone-modeller, men inte för det uttryckliga syftet att driva nya iPhone-försäljningar. Den 21 december 2017 inkom en talan mot Apple angående denna fråga.
Key Takeaways
- Planerad föråldring är den beräknade handlingen för att se till att den befintliga versionen av en produkt blir daterad eller värdelös inom en viss tidsram.
- I teknologikretsar har ersättningscykeln för smartphones historiskt sett varit två till tre år, eftersom deras underliggande komponenter försvinner.
- I klädutrymmet kommer nylonstrumpor troligen att hålla sig fast, snara eller springa, och därmed kräva utbyte regelbundet.
Även om Apple är ökänt för denna praxis har det naturligtvis inte visat sig entydigt. Och även om det var fallet hävdar vissa ekonomer att planerad föråldring driver den tekniska utvecklingen. Dessutom släpper andra tillverkare, till exempel tillverkare av Android-telefoner och surfplattor, nya versioner av sina produkter varje år.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.