Privat varumärke
Ett privat varumärke är en vara som tillverkas för och säljs under namnet en specifik återförsäljare och konkurrerar med varumärkesprodukter. Också kallad "privat etikett" eller "butiksvarumärke" tenderar priserna för privata varumärken att vara lägre än priserna för nationellt erkända varumärken. Privatvarumärken kan ge detaljhandlare, till exempel stormarknader, en bättre marginal än de varumärken som de också bär.
Hur ett privat varumärke fungerar
Privata märkesvaror tillverkas vanligtvis av tredje part eller kontraktstillverkare, ofta på samma produktionslinjer som andra märken. De kan bara skilja sig i märkning eller vara helt unika. Privat varumärke är ett kostnadseffektivt sätt att producera en produkt utan investeringar i stora tillverkningsanläggningar, designers, kvalitetssäkringspersonal eller en specialiserad leveranskedja. Genom att använda extern tillverkning kan en återförsäljare erbjuda ett brett utbud av privatmärkta varor som tilltalar både kostnadsmedvetna köpare såväl som premiumproduktskunder.
Stora privata varumärkesfördelar inkluderar att tillåta detaljhandlare att erbjuda en större variation och nå en bredare publik samtidigt som man behåller kontroll över deras marknadsföring och image.
Fördelar och nackdelar med ett privat varumärke
Varumärken med privata varumärken erbjuder detaljhandlare flera fördelar. Detta inkluderar en utökad produktserie, som gör det möjligt för detaljhandlare att kunna erbjuda ett större utbud av produkter, tilltalande för kostnadsmedvetna och premiumkonsumenter. Privata varumärken tillåter också kontroll över marknadsföringen, vilket gör det möjligt för detaljhandlaren att skräddarsy en produkt efter lokala behov och smak. Det finns också kontroll över produktion och image som privat varumärke tillåter. Dessa varumärken kan också skapa en känsla av lojalitet och är i allmänhet mer lönsamma än varumärken.
På nackdelen kan en återförsäljare förlora stort om det gör ett dåligt val på vilka produkter till det privata varumärket. En del märkesvaror kan returneras till en distributör eller tillverkare, men många privata varumärkevaror kan inte vara och kan avvecklas i godkännande eller som döda lager. Vissa tillverkare kan också kräva minimibeställningar, så förlusten kan vara betydande om en privat varumärke inte säljer. Det finns också risker med att förlita sig på en extern tillverkare.
Key Takeaways
- Privata varumärken, även kända som privata märken och butiksvarumärken, tillverkas och säljs för en specifik detaljhandlare och tänker konkurrera med varumärkesvaror.
- Privata varumärken tenderar att vara billigare än att märka varumärken och ge detaljhandlare högre marginaler.
- Många detaljhandlare erbjuder privata varumärken, inklusive stormarknader, som kan erbjuda endast organiska premiumvaror eller generiska varumärken till lägre kostnad.
- Privata varumärken tillverkas vanligtvis av tredjeparts- eller kontraktstillverkare och kan vara samma som märkesvaror som bara skiljer sig från märkning eller är helt annorlunda.
Exempel på ett privat varumärke
De flesta återförsäljare har privata varumärken. Detta gäller särskilt stormarknader, av vilka många har mer än en privat etikett. Till exempel erbjuder vissa stormarknader privata eller generiska varumärken med låg kostnad och har även premium privata varumärken. Vissa erbjuder till och med ett organiskt endast privat varumärkesalternativ. Ofta delar dessa produkter samma hyllutrymme.
Snabb fakta
Privata varumärken utgör 15% av USA: s stormarknadsförsäljning.
Andra exempel på privata varumärken inkluderar hårdvaruhandlare som kan erbjuda privat etikettfärg eller andra föremål och hårsalonger som kan erbjuda sitt eget schampo eller skönhetsprodukter. Supermarket privata varumärken finns i nästan alla kategorier, från personlig vård och drycker till kryddor och frysta livsmedel.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.