Trafikförvärvskostnad (TAC)
Kostnad för trafikförvärv (TAC) består av betalningar som görs av internetsökningsföretag till dotterbolag och onlineföretag som dirigerar konsument- och affärstrafik till sina webbplatser. Kostnader för trafikförvärv (TAC) är en avgörande kostnad för intäkterna för Internet-sökföretag som Google. TAC för dessa företag övervakas av investerare och analytiker för att fastställa om kostnaden för trafikförvärv ökar eller minskar. Stigande TAC har en skadlig effekt på vinstmarginalerna.
Key Takeaways
- Kostnader för trafikförvärv är betalningar som görs till dotterbolag och onlineföretag av internetsökningsföretag. Betalningen görs för att dirigera trafik till deras webbplatser.
- TAC är en stor källa till utgifter för onlinesökningsföretag som Google och Yahoo.
- Investerare tittar på företagens TAC för att mäta deras ekonomiska styrka och prestanda.
- Om TAC ökar år för år för ett företag påverkar det negativa vinstmarginaler.
Förstå trafikförvärvskostnad (TAC)
Många internetföretag redovisar intäkter både brutto och på nettobasis som utesluter kostnader för trafikförvärv (TAC). En nyckeltal för dessa företag är TAC i procent av annonsintäkterna, med en stigande andel som visar kostnadstrycket på lönsamheten. Ibland nämner företag betalningar exklusive kostnader för trafikförvärv med ex-TAC.
Särskilda överväganden
Google framhäver ökande TAC i avsnittet "Riskfaktorer" i sin årsrapport för 2018, SEC-formulär 10-K. Ett utdrag: "vår förväntan på att våra trafikförvärvskostnader (TAC) och de tillhörande TAC-priserna kommer att öka i framtiden."
År 2018 var TAC i procent av annonsintäkterna 23% för Google. Under 2017 fördelade Google också 23% av alla sina annonsintäkter för detta ändamål, som öronade miljarder dollar för trafikförvärv. Liksom med andra företag som trivs online, måste Google fortsätta att vara uppmärksam på TAC-trenden eftersom det kan påverka dess totala vinstmarginal.
Två faktorer som påverkar Googles kostnader för trafikförvärv inkluderar nya regleringar och mobilavgifter.
Fördelarna med trafikförvärvskostnad (TAC)
När företag beskjuter så mycket pengar för TAC, för allmänheten, kan det vara svårt att förstå varför ett företag kan välja att dela med så mycket av sina intäkter. TAC är en nödvändig del av att göra affärer för många företag. Dessa utgifter kan öka trafiken till en webbplats snabbt och lägga mycket mer pengar i företagets fickor än det tar ut.
Genom att spendera pengar för att öka trafiken på sina sidor kan webbplatser öka intäkterna för dessa webbplatser. För varje webbplatsbesökare som en monetiserad webbplats har finns det möjligheten att besökaren kan konvertera till en inkomstkälla för företaget. Ganska enkelt uttryckt, ofta måste ett företag spendera pengar för att tjäna pengar, och det är fallet med kostnader för trafikförvärv och att köra upp webbplatsens antal besökare.
För att tjäna pengar online måste företagens webbplatser generera trafik. När webbplatsen är en sökmotor, om trafiken inte besöker webbplatsen, finns det inget sätt att tjäna pengar. Om ett företag spenderar mer än det gör på TAC men försöker öka kostnaderna kommer verksamheten inte att vara hållbar på länge. Det kommer att förlora pengar, vilket gör företagens och investerarnas chefer nervösa. Därför finns det en fin linje att gå för företag när man överväger hur mycket pengar man ska kasta till trafikförvärv.
När det gäller marijuana är TAC Total Active Cannabinoids. TAC beräknas genom testning för att ge konsumenterna en uppfattning om hur mycket cannabinoid som finns i en stam av marijuana. TAC beräknar mer än bara tetrahydrocannabinol (THC) och fastställer de andra kemikalier som finns i marijuana.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.