Varför detta är de mest värdefulla varumärkena 2018

Ett varumärke definieras som en särskiljande symbol, märke, logotyp, namn, ord, mening eller en kombination av alla ovanstående som företag använder för att skilja sina produkter från andra på marknaden. Ett varumärke eller handelsnamn är liknande termer som beskriver hur ett företag når kunder och vill identifieras. Det visar sig att varumärkena till några av de mest framgångsrika företagen i världen har betydande värde för miljarder. Med andra ord betyder varumärken både för sitt utseende och värde för det underliggande företaget.

Utseendet på ett varumärke

Helst kommer ett märke att märkas och framkalla en viss känsla i kundens sinne. Ett märke eller logotyp kan helt enkelt fånga förbipasserande och inspirera dem att gå in i en butik och köpa. Med tiden kan märken tjäna värde och komma att representera ett företags kvaliteter och etik i konsumenternas sinne.

Hur man värderar ett varumärke

Märken som kvalificerar sig som immateriella tillgångar har dollarvärden. För globala företag kan dessa enkelt få in tiotals miljarder dollar. Det fullständiga värdet på ett allestädes närvarande varumärke, som Apple eller Coca-Cola, kommer inte att återspeglas korrekt i företagets balansräkning. Detta beror främst på att redovisningskonventioner betonar historiska kostnader över marknadsvärdet för de flesta immateriella tillgångar (som varumärket). En mycket använd metod för att sätta ett dollarvärde på ett varumärke är att uppskatta en royaltykostnad som ett företag skulle behöva betala för rätten att använda varumärket. Naturligtvis finns det mycket mer till ett varumärke än bara dess dollarvärde. Kvalitativa faktorer, till exempel varumärkets roll (till exempel om det är kopplat till en specifik produkt, tjänst eller företag i allmänhet), såväl som varumärkesstyrka, som täcker saker som hur väl varumärket identifieras över hela världen och hur detta hjälper företaget att öka försäljningen, granskas noggrant.

De mest värdefulla varumärkena

Många marknadsföringsföretag och marknadsundersökningsorganisationer, till exempel BrandFinance och WPPs Brandz, rankar till exempel varumärkesvärden varje år. Brandz släppte nyligen sin rankning 2018 av de mest värdefulla varumärkena i USA

Källa: Brandz Top 100 mest värdefulla Us-märken 2018

Google (GOOG) varumärket är överlägset det mest värdefulla för 286, 25 miljarder dollar. Apple (AAPL) hävdar andraplatsen, med ett uppskattat varumärke på 278, 9 miljarder dollar. Apples logotyp hjälper konsumenterna att identifiera sina datorer, surfplattor och mobil. Det är intressant att undersöka båda märkena - deras makt i räckvidd, användbarhet och verkligen nödvändighet i dagens landskap, trots deras stora skillnader.

Tekniska företag dominerar de 10 mest värdefulla varumärkeslistorna och visar kraften på Internet. Endast tre företag i de tio bästa är inte tekniska företag - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) och Visa. Dessa tre företag visar vistelsekraft och en vilja att förnya sig, vare sig de är i produkt eller i annonsutgifter för att stanna i framkant för konsumenterna.