Annonsbudget
En annonseringsbudget är en uppskattning av ett företags kampanjutgifter under en viss tidsperiod. Ännu viktigare är det att pengarna ett företag är villiga att avsätta för att uppnå sina marknadsföringsmål. När man skapar en reklambudget måste ett företag väga värdet av att spendera en reklamdollar mot värdet på den dollarn som redovisad intäkt.
De bästa annonseringsbudgetarna - och kampanjerna - fokuserar på kundernas behov och löser deras problem, inte företagsproblem som en överdrivna minskning.
Förstå en annonseringsbudget
En annonseringsbudget är en del av ett företags totala försäljnings- eller marknadsföringsbudget som kan ses som en investering i ett företags tillväxt. De bästa annonseringsbudgetarna - och kampanjerna - fokuserar på kundernas behov och löser deras problem, inte företagsproblem som en överdrivna minskning.
Speciella överväganden: Reklambudget och mål
Innan beslut fattas om en specifik reklambudget bör företag göra vissa beslut för att se till att budgeten är i linje med deras marknadsförings- och marknadsföringsmål:
- Målkonsument : Att känna till konsumenten och ha sin demografiska profil kan hjälpa till att leda reklamutgifterna.
- Typ av media som är bäst för målkonsumenten : Mobil- eller internetreklam - via sociala medier - kan vara svaret, även om traditionella medier, såsom tryck, tv och radio, kan vara bäst för en viss produkt, marknad eller målkonsument. .
- Rätt tillvägagångssätt för målkonsumenten : Beroende på produkten eller tjänsten, överväga om att tilltala konsumentens känslor eller intelligens är en lämplig strategi.
- Förväntad vinst från varje dollar av reklamutgifter : Det kan vara den viktigaste frågan att svara, liksom den svåraste.
Reklambudget: Hur mycket är det nog?
Företag kan bestämma nivån för att ställa in sin annonsbudget på flera olika sätt, var och en har sina egna positiva och negativa:
- Spendera så mycket som möjligt : Denna strategi, som avsätter tillräckligt med pengar för att finansiera verksamhet, är populär bland nystartade företag som ser en positiv avkastning på sina annonseringsutgifter. Nyckeln är att förutse när strategin börjar visa minskande avkastning och veta när strategierna ska bytas.
- Tilldela en procentandel av försäljningen : Det är lika enkelt som att fördela en specifik procentdel baserat på föregående års totala bruttoomsättning eller genomsnittsförsäljning. Det är vanligt att ett företag spenderar 2% till 5% av de årliga intäkterna på reklam. Denna strategi är enkel och säker men baseras på tidigare resultat och kanske inte är det mest flexibla valet för en förändrad marknadsplats. Den antar också att försäljningen är direkt kopplad till reklam.
- Spendera vad konkurrensen spenderar : Det är lika enkelt som att hålla sig till branschgenomsnittet för reklamkostnader. Naturligtvis är ingen marknad exakt densamma och en sådan strategi kanske inte är tillräckligt flexibel.
- Budget baserad på mål och uppgifter : Denna strategi, där du bestämmer målen och resurserna som krävs för att uppnå dem, har fördelar och nackdelar. På uppsidan kan detta vara den mest riktade metoden för budgetering och den mest effektiva. På nackdelen kan det vara dyrt och riskabelt.
Key Takeaways
- En annonseringsbudget är en uppskattning av ett företags kampanjutgifter under en viss tidsperiod.
- När man skapar en reklambudget måste ett företag väga värdet av att spendera en reklamdollar mot värdet på den dollarn som redovisad intäkt.
- Att känna till konsumenten och ha sin demografiska profil kan hjälpa till att leda reklamutgifterna.