varumärke
Ett varumärke är en identifierande symbol, märke, logotyp, namn, ord och / eller mening som företag använder för att skilja sina produkter från andra. En kombination av ett eller flera av dessa element kan användas för att skapa en varumärkesidentitet. Rättsligt skydd som ges till ett varumärke kallas ett varumärke.
01:13Varumärke kapital
BREAKING NED Märke
Ett varumärke ses som ett av företagets mest värdefulla tillgångar. Det representerar företagets ansikte, den igenkännliga logotypen, slogan eller märket som allmänheten associerar med företaget. Faktum är att företaget ofta hänvisas till av sitt varumärke, och de blir ett och samma. Ett företags varumärke medför ett monetärt värde på aktiemarknaden (om företaget är offentligt), vilket påverkar aktieägarens värde när det stiger och faller. Av dessa skäl är det viktigt att upprätthålla varumärkets integritet.
Skapa ett varumärke
När ett företag beslutar att bosätta sig på ett varumärke för att vara dess offentliga image måste det först bestämma sitt varumärkesidentitet eller hur det vill ses. Till exempel innehåller en företagslogotyp ofta meddelandet, slogan eller produkten som företaget erbjuder. Målet är att göra varumärket minnesvärd och tilltalande för konsumenten. Företaget konsulterar vanligtvis ett designföretag eller designteam för att komma med idéer för de visuella aspekterna av ett varumärke, till exempel logotypen eller symbolen. Ett framgångsrikt varumärke skildrar exakt meddelandet eller känslan av att företaget försöker komma över och resulterar i varumärkesmedvetenhet eller erkännande av varumärkets existens och vad det erbjuder. Å andra sidan är ett ineffektivt varumärke ofta resultatet av felkommunikation.
När ett varumärke har skapat positiva känslor bland sin målgrupp sägs företaget ha byggt varumärke. Några exempel på företag med varumärkesandel - som har mycket igenkännliga varumärken - är Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple och Facebook.
Om det görs rätt resulterar ett märke i en ökning av försäljningen för inte bara den specifika produkten som säljs utan också för andra produkter som säljs av samma företag. Ett bra varumärke skapar förtroende för konsumenten, och efter att ha haft en bra upplevelse med en produkt är det mer troligt att konsumenten försöker en annan produkt relaterad till samma märke. Detta fenomen kallas ofta varumärkeslojalitet.
Varumärken genom historien
Varumärken har länge använts för att särskilja produkter och har tagit många olika former. Till exempel är det äldsta kända generiska märket som fortfarande används idag en växtbaserad pasta från Indien som heter Chyawanprash. På 1200-talet började italienarna att sätta vattenmärken på sina papper som en form av varumärke. Uttrycket "varumärke" hänvisar också till de unika märken som bränns i nötkreaturens hudar för att skilja djuren från en ägare från en annan.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap där Investopedia erhåller ersättning.