Kategori mördare
En kategorimördare är en stor detaljhandelskedja som är så konkurrenskraftig att den dominerar sin produktkategori och sätter mindre produktiva och högt specialiserade köpmän ur verksamheten.
Förstå kategorimordare
Kategorimordare uppnår främst sin enorma konkurrensfördel genom att ha ett större och djupare urval av varor jämfört med små och oberoende butiker. Dessa handelsnummer gör det möjligt för kategorimordare att bli kostnadseffektiva och sälja sina produkter till priser så låga att andra butiker inte kan konkurrera med dem. Ett exempel på en kategori killer superstore är Home Depot, som har nästan sju gånger kvadratmeter och inventering i en lokal hårdvarubutik och erbjuder mer val i produktsortiment.
Charlie Lazarus, grundare av Toys R Us, krediteras generellt med att uppfinna konceptet för en kategorimördare. Bookseller Barnes & Noble, elektronikhandlare Best Buy och hemmaprodukter och möbler butik Bed Bath & Beyond är andra exempel på denna typ av stormarknad.
Även om de kan verka oöverstigliga är kategorimordare inte oövervinnbara. Detta kan särskilt vara fallet om de är felhanterade eller inte följer med tiderna. Toys R Us, som var banbrytande i konceptet och lämnade in konkurs i september 2017, är ett exempel.
Key Takeaways
- Kategoridödare dominerar vanligtvis en produktkategori genom att erbjuda låga priser och brett produktutbud.
- De växte ut under 1980-talet och 1990-talet men föll vid vägen när näthandlarna tog centrum under det följande decenniet.
- Toys R Us, en pionjär bland kategorimordare, ansökte om konkurs 2017.
- En ny ras av online-kategorimordare, som fokuserar på bekvämlighet och support efter försäljning utöver pris, har dykt upp under de senaste åren.
Kategoridödare och tävling
Medan Toys R Us grundades 1948 var storleken på kategorimordare under 1980- och 1990-talet. Det var när kategorimordare spridit sig över hela landet. Borders, en bokhandel som nu inte längre är i drift, öppnade butikerna med en var tionde dag 1997. Barnes & Noble var ännu mer aggressiv och öppnade en enda butik var fjärde eller femte dag. Kontorsprodukter återförsäljare Staples öppnade två butiker i veckan medan Home Depot, som hade rapporterat bumpervinster tidigare samma år, öppnade tre butiker i veckan. Erbjudandena i denna butik gick utöver produkter och införlivade upplevelser, komplett med underhållning och snygga kampanjer och demonstrationer av senaste tekniken.
Inom det kommande decenniet upptäcktes emellertid dessa kategorimordares förmögenhet. Vissa förklarade konkurser, andra stängde av och andra började rapportera branta förluster. Flera faktorer var ansvariga för deras dystra tillstånd.
En av dem var den fortsatta dominansen av Walmart som en enorm nationell rabatthandlare. Den Arkansas-baserade behemothen åtnjöt inte bara marknadsandelar för oberoende butiker utan också detaljister som Toys R Us.
En annan var ökningen av e-handelsföretag som Amazon. De erbjöd låga priser, one-stop-shopping och bekvämligheten med online-shopping, vilket förstörde storkostnadsekonomin hos storbutiker. Best Buy, trots att hon inte har någon konkurrent i tegel och murbruk, har kämpat för att återuppfinna sig mot Amazons intrång i sin marknad. Till och med Walmart konstaterar att en stor del av dess stormarknader blir olönsamma.
Emellertid kanske vissa stora boxdödare ännu inte kan försvara sin kategoriekonomi om de kan skapa en övertygande shoppingupplevelse. För att göra det måste de kombinera omedelbar tillfredsställelse, personlig försäljning, unika sortiment och en sensorisk showroom-upplevelse som gränsar till underhållning. De kan också behöva minska sina butiker för att upprätthålla maximal flexibilitet, liksom att kombinera klick med sina tegelstenar, som Walmart nu gör.
En ny typ av kategorimordare har också dykt upp online. Sådana webbplatser är vanligtvis specialiserade på att erbjuda en specifik produktkategori till olika prispunkter. Till exempel är Warby Parker specialiserad på detaljhandel med receptglasögon och solglasögon. Casper, en annan online-start, specialiserar sig på att sälja olika typer av madrasser medan Harry's och Dollar Shave Club erbjuder rakprodukter.
Dessa nystartade företag bygger på en annan affärsmodell jämfört med de tidigare kategorin mördarna, som främst tävlade om pris. Den nya rasen av onlineföretag tävlar inte bara om pris utan också om bekvämlighet med köp och support efter försäljning.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.