Sammärkt kort
Ett sammärkt kort är ett kreditkort som en återförsäljare av konsumentvaror eller tjänster utfärdar i samarbete med en viss kreditkortsutgivare eller nätverk. Ofta som bär logotyperna för både kreditkortsföretaget och återförsäljaren, tjänar samvarumärkta kort rabatter, poäng eller andra belöningar när de används med den sponsrande köparen, men de kan också användas var som helst korten från det nätverket accepteras.
Co-branded-kortrelationer kan vara en viktig del av en återförsäljares verksamhet och locka kunder som inte skulle vara intresserade av ett vanligt butikskreditkort. De används också av ideella institutioner och andra slags organisationer eller samhällsgrupper.
Ett co-branded kreditkort sponsras av två parter. En är vanligtvis en återförsäljare - till exempel ett varuhus, en gashandlare eller ett flygbolag. Den andra är ett bank- eller kortnätverk som Visa, MasterCard, Discover eller American Express. Med co-branded kreditkort kan korthållare få rabatter på varor eller belöningspoäng när de köper från den sponsrande handlaren, men kan också använda korten alla andra återförsäljare som tar kort från bank- eller kortnätverket. Spelt kobranded också.
Key Takeaways
- Ett sammärkt kreditkort sponsras av två parter - vanligtvis en återförsäljare och en kortutgivare eller kortnätverk - och bär vanligtvis båda logotypen.
- Co-branded-kort kan användas var som helst kreditkortet (som Visa eller MasterCard) accepteras.
- Flygbolag var de tidigaste antagarna av sammärkta kort.
- Många butiker erbjuder co-branded-kort utöver sina egna egna kort.
Grunderna i ett sammärkt kort
Co-branded-kort fungerar som alla vanliga kreditkort och kan användas var som helst för varje köp. Men korten har bilder och ger ofta speciella rabatter på varor eller cashbackmöjligheter för en viss typ av köp eller upplevelse.
Co-branded-kortrelationer kan struktureras på olika sätt. Men i princip måste en återförsäljare (ett varuhus, en bensinstationsoperatör eller ett flygbolag) eller en organisation (en idrottsverksamhet eller ett universitet) samarbeta med en finansinstitution för att kunna utfärda ett kreditmärke som är sammärkt. Ofta är den institutionen detaljistens förvärvande bank - det vill säga den finansinstitution som redan behandlar kredit- eller betalkortbetalningar för dess räkning. Detta kan förenkla den samhandelsvarumärkta transaktionsprocessen och förhållandet beror på den förvärvande bankens nätverksprocessor. (Även när de erbjuder sina egna kreditkort, är det få återförsäljare som hanterar transaktionens finansiella mekanik men överlåter dem till tredje parter. Det är därför du kan betala ut checken till ABC-butiken när du betalar räkningen på ditt butikskonton. XYZ Bank).
I andra fall kan återförsäljaren välja att arbeta med en tredjeparts kreditkortsleverantör. American Express och Discover är två företag som tillhandahåller unika co-branded-kortrelationer, eftersom de har kapacitet att fungera som både kreditinstitutet och nätverksprocessorn. Andra co-branded kort sponsorer inkluderar de populära emittenterna Visa och Mastercard.
I alla transaktioner arbetar den handlare som förvärvar bank tillsammans med återförsäljaren för att behandla alla elektroniska betalningskortköp. Om det samhandlade kortförhållandet sker via den förvärvande banken, kan transaktionsprocessen förenklas, speciellt när det gäller varumärkesköp där banken och återförsäljaren är de enda två enheter som är inblandade. Om köpmannen arbetar med en tredje part för att utfärda kreditkort, kommer både den tredje partens kortutgivare och den co-branded processor att vara involverad. Det kortutgivande institutet hanterar också de poäng som kunden samlar ihop med köparen.
Även om båda tekniskt följer procedurer för sammärkning, är det denna senare typ - partnerskapet med en kortutgivare från tredje part - som vanligtvis kallas ett sammärkt kort. Detta är det arrangemang som på ett framträdande sätt har både detaljistens namn och kortutgivarens / nätverksprocessors namn på kortet.
Exempel på sammärkta kort
Det tidigaste exemplet på co-branded-kort är från 1980-talet, då flygbolagen började samarbeta med banker och kortutgivare för att erbjuda kreditkort för körsträcka. Naturligtvis förblir dessa typer av plast mycket populära idag: exempel inkluderar American Airlines MasterCard, som erbjuds genom Barclay Bank; United Airlines visum via Chase Bank; och Delta Skymiles American Express-kort. Hotell följde snart efter. I själva verket utgör flyg- och hotellsegment 28% av kreditmärken med co-branded, enligt Co-Branded och Affinity Cards i USA, 6: e upplagan, en rapport som utfärdats av marknadsundersökningsföretaget Packaged Facts.
Ett annat exempel består av kort som utfärdas på uppdrag av en organisation eller institution, känd inom branschen som affinitetsgruppskort. Affinitetsgruppen spänner från idrottsorganisationer som Nascar till universitet och förutom att erbjuda förmåner, syftar till att ge användarna en känsla av lojalitet och tillhörighet. Till exempel erbjuder Harvard Alumni MasterCard ett urval av olika kortytor som visar scener på Harvard University campus.
52%
Procentandel av American Express-, MasterCard- eller Visa-kortinnehavare som använder samvarumärkeskort (källa: Packaged Facts).
Förvara sammärkt kort
Men det största segmentet av den samhandlade kortmarknaden involverar butiker, antingen online eller digital. Vissa återförsäljare har till och med flera sammärkesrelationer. Amazon (AMZN) har till exempel två Amazon Rewards Visa Signature-kort och, för företag, två American Express-kort. Dessa är förutom sitt eget Amazon.com-butikskort.
Faktum är att många stora specialbutiker och varuhushandlare (som erbjöd de allra första betalkorten redan i början av 1900-talet) erbjuder både sina egna kort och co-branded-kort. Exempel: Saks Fifth Avenue, som har sitt egna SaksFirst-butikskreditkort, men erbjuder också ett SaksFirst World Elite MasterCard, i både vanliga och platina versioner.
De co-branded-korten erbjuder vanligtvis alla förmåner och fördelar som de butiksspecifika korten gör: rabatter, shoppingpunkter, gratis leverans, förhandsmeddelande om försäljning, etc. Den största skillnaden är att det co-branded-kortet är en open loop-kredit kort, vilket betyder att det inte bara kan användas i butiken utan på olika platser. Saks MasterCard är bra var som helst ett MasterCard accepteras.
Varför skulle en återförsäljare erbjuda båda? Att locka fler korthållare: Många konsumenter kan hitta ett kort de kan använda var som helst mer praktiskt, särskilt om de är försiktiga med att ha för många kreditkort i sina plånbok. De samhandlade korten kan också erbjuda bättre villkor (butikskort har notorisk höga räntor). Samtidigt fungerar kortet som reklam för butiken, eftersom varje gång kunden använder det ser han butikens logotyp.