Företags sponsring
En företags sponsring är en form av marknadsföring där en betalning görs av ett företag för rätten att vara associerad med ett projekt eller program. En vanlig mall för företags sponsring innebär ett samarbete mellan en ideell organisation och ett sponsorföretag, där den senare finansierar ett projekt eller ett program som förvaltas av den förstnämnda i utbyte mot erkännande. Företag kan ha sina logotyper och varumärken visas vid sidan av organisationen som genomför projektet eller programmet, med specifikt omnämnande att företaget har gett finansiering. Det är inte samma sak som filantropi, som involverar donationer till orsaker som tjänar allmänhetens bästa som kanske inte ger någon avkastning - varumärke eller på annat sätt - till givaren.
Företags sponsring förklarat
Företagens sponsring är ett verktyg som används för att bilda varumärkesidentitet och varumärkesbild genom ökad synlighet. Även om stöd för en populär och socialt medveten sak kan vara ömsesidigt fördelaktigt för båda parter, är ett företags sponsring inte en donation; det är en affär. Företagens sponsorer karakteriserar ofta sina sponsoraktiviteter och deras fördelar som "att göra det bra genom att göra bra."
Den konventionella visdomen är att en företagssponsor underlättar en mental koppling mellan ett varumärke och ett populärt evenemang, program, projekt eller person och kunder - den så kallade "haloeffekten." De bästa företagens sponsring involverar företag och sponsorer som har en länk, till exempel en tillverkare av sportkläder som sponsrar ett lopp. Men sponsring som involverar partners som har liten relation till varandra kan också fungera bra, särskilt om demografin matchar.
Företagens sponsring är vanligt för program på museer och festivaler, men ses också i den kommersiella sfären, till exempel idrottsmanöversättningar. Till exempel kan idrottsanläggningar ha ett företags namn och namnet på en idrotts tävling kan föras med namnet på ett företag. Nivån av erkännande beror på sponsorns mål, eftersom vissa företag kanske vill främja ett visst projekt eller program utan att uppmärksamma allmänheten. Andra exempel på företags sponsring inkluderar marknadsföring av produktförsäljning som gynnar en sak, kampanjer som söker donationer vid försäljningsstället (köp plus), licensiering som involverar logotyper som skickar en del av försäljningen till en välgörenhetsorganisation, cobranded evenemang eller program och social eller offentlig service marknadsföringsprogram som uppmuntrar beteendeförändring.
Företagens sponsring: Vad donatorer vill ha
Genom att få sitt monetära stöd kan givarna förvänta sig att ha något att säga om hur deras pengar används (kreativ kontroll) och hur de presenteras för allmänheten. Till exempel kommer företagens sponsorer att förvänta sig att se sina logotyper på skyltar och eventvaror, som t-shirts, koppar, banners, webb- och tryckreklam, i sociala medier och marknadsföring via e-post, inbjudningar och mer. De kommer också att förvänta sig att omnämnas ofta i offentlig kommunikation, samt ha möjlighet att se anläggningarna, träffas och delta i alla evenemang som VIP. Företagens sponsorer kan också förvänta sig en viss mätning av exponeringen de fick, till exempel hur många skyltannonser eller Facebook-inlägg som hade sin logotyp, eller antalet e-postmarknadsföringskampanjer och deras öppna ränta.
Företagens sponsring: När de går fel
Ibland, på grund av företagens sponsor eller sponsorens handlingar eller policyer, kan en part komma ut ur en affär. Det kan bero på kreativa skillnader, till exempel om en konstutställning eller föreställning innehöll kontroversiellt material eller åsikter, eller andra frågor, till exempel om företagets sponsor ställer villkor som visar sig vara opopulära. När cyklisten Lance Armstrongs resultatförbättrande droganvändning kom fram tappade åtta av hans sponsorer honom på en dag.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.