greenwashing
Greenwashing är processen för att förmedla ett felaktigt intryck eller ge vilseledande information om hur ett företags produkter är mer miljövänliga. Gröntvätt betraktas som en osäker påstående om att lura konsumenterna att tro att ett företags produkter är miljövänliga.
Till exempel kan företag som är involverade i gröntvättbeteende göra anspråk på att deras produkter kommer från återvunnet material eller har energibesparande fördelar. Även om vissa miljöanspråk delvis kan vara sanna, överdriver företag som bedriver gröntvätt vanligtvis sina påståenden eller fördelarna i ett försök att vilseleda konsumenterna.
Gröntvätt är en pjäs om termen "vitkalkning", vilket innebär att använda vilseledande information för att glänsa över dåligt beteende.
Key Takeaways
- Gröntvätt är ett försök att utnyttja den växande efterfrågan på miljöanpassade produkter.
- Gröntvätt kan ge ett falskt intryck av att ett företag eller dess produkter är miljövänliga.
- Genuint gröna produkter säkerhetskopierar sina påståenden med fakta och detaljer.
Hur Greenwashing fungerar
Också känd som "grön glans" är gröntvätt ett försök att utnyttja den växande efterfrågan på miljövänliga produkter, oavsett om det betyder att de är mer naturliga, friskare, fria från kemikalier, återvinningsbara eller mindre slöseri med naturresurser.
Begreppet har sitt ursprung på 1960-talet då hotellbranschen tänkte ett av de mest uppenbara exemplen på gröntvätt. De placerade meddelanden i hotellrum där de bad gästerna använda sina handdukar för att rädda miljön. Hotellen åtnjöt fördelarna med lägre tvättkostnader.
På senare tid har några av världens största koldioxidutsläpp, till exempel konventionella energiföretag, försökt att omklassificera sig själva som miljömästare. Produkterna gröntvättas genom en process att byta namn på, omklassificera eller ompaketera dem. Gröntvättade produkter kan förmedla idén att de är mer naturliga, hälsosamma eller fria från kemikalier än konkurrerande varumärken.
Företag har bedrivit gröntvätt via pressmeddelanden och reklamfilmer för att anmäla sina ansträngningar för ren energi eller föroreningar. I verkligheten kan företaget inte göra något meningsfullt engagemang för gröna initiativ. Kort sagt, företag som gör osäkerhet hävdar att deras produkter är miljövänliga eller ger en viss grön nytta är involverade i gröntvätt.
Särskilda överväganden
Naturligtvis är inte alla företag involverade i gröntvätt. Vissa produkter är verkligen gröna. Dessa produkter finns vanligtvis i förpackningar som stavar ut de verkliga skillnaderna i innehållet från konkurrenternas versioner.
Marknadsförare av riktigt gröna produkter är bara för glada över att vara specifika när det gäller deras produkts fördelaktiga egenskaper. Webbplatsen för Allbirds, till exempel, förklarar att dess sneakers är gjorda av merinoull, med snör gjorda av återvunna plastflaskor och inläggssulor som innehåller ricinolja. Till och med lådorna som används vid frakt är gjorda av återvunnen kartong.
USA: s federala handelskommission (FTC) hjälper till att skydda konsumenterna genom att upprätthålla lagar som syftar till att säkerställa en konkurrenskraftig, rättvis marknadsplats. FTC erbjuder riktlinjer för hur man kan skilja äkta grönt från gröntvätt:
- Förpackning och reklam bör förklara produktens gröna påståenden på vanligt språk och läsbar typ i närheten av påståendet.
- Ett miljömässigt marknadsföringsanspråk bör specificera om det avser produkten, förpackningen eller bara en del av produkten eller förpackningen.
- En produkts marknadsföringsanspråk bör inte överdriva, direkt eller implicit, ett miljöattribut eller fördel.
- Om en produkt kräver en förmån jämfört med tävlingen, bör anspråket underbyggas.
Exempel på gröntvätt
Den amerikanska federala handelskommissionen (FTC) erbjuder flera illustrationer av gröntvätt på sin webbplats, där de frivilliga riktlinjerna för vilseledande grön marknadsföringskrav beskrivs. Nedan följer en lista med exempel på osäkra påståenden som skulle kunna betraktas som gröntvätt.
- Ett plastförpackning som innehåller en ny duschdraperi är märkt "återvinningsbart." Det är inte klart om paketet eller duschdraperiet är återvinningsbart. I båda fallen är etiketten vilseledande om någon del av förpackningen eller dess innehåll, andra än mindre komponenter, inte kan återvinnas.
- Ett matta är märkt ”50% mer återvunnet innehåll än tidigare.” Tillverkaren ökade det återvunna innehållet från 2% till 3%. Även om det är tekniskt sant, förmedlar meddelandet det falska intrycket att mattan innehåller en betydande mängd återvunnen fiber.
- En papperskasse är märkt "återvinningsbar." Papperskorgen är vanligtvis inte separerade från annat skräp på deponiet eller förbränningsugnen, så det är mycket osannolikt att de kommer att användas igen för något ändamål. Påståendet är vilseledande eftersom det säkerställer en miljöfördel där ingen meningsfull fördel finns.