Marknadsföringsmix
En marknadsföringsmix innehåller flera fokusområden som en del av en omfattande marknadsplan. Termen hänvisar ofta till en gemensam klassificering som började som de fyra P: produkterna, priset, placeringen och marknadsföringen.
Effektiv marknadsföring berör ett brett spektrum av områden i motsats till fixering på ett meddelande. Genom att göra det hjälper vi att nå en bredare publik, och genom att hålla de fyra P: erna i åtanke är marknadsföringspersonal bättre i stånd att hålla fokus på de saker som verkligen betyder. Att fokusera på en marknadsföringsmix hjälper organisationer att fatta strategiska beslut när de lanserar nya produkter eller reviderar befintliga produkter.
Key Takeaways
- En marknadsföringsmix hänvisar ofta till E. Jerome McCarthys fyra P: produkt, pris, placering och marknadsföring.
- De olika elementen i en marknadsföringsmix fungerar tillsammans med varandra.
- Konsumentcentrerade marknadsföringsmixer integrerar kunderna i sina strategier.
Förstå marknadsföringsmix
Den fyra Ps-klassificeringen för att utveckla en effektiv marknadsföringsstrategi introducerades först 1960 av marknadsföringsprofessorn och författaren E. Jerome McCarthy. Beroende på bransch och marknadsplanens mål kan marknadschefer ta olika tillvägagångssätt för var och en av de fyra P: erna. Varje element kan undersökas oberoende, men i praktiken är de ofta beroende av varandra.
Produkt
Detta representerar en produkt eller tjänst som är utformad för att tillgodose kundens behov och önskemål. För att effektivt marknadsföra en produkt eller tjänst är det viktigt att identifiera vad som skiljer den från konkurrerande produkter eller tjänster. Det är också viktigt att avgöra om andra produkter eller tjänster kan marknadsföras i samband med det.
Pris
Produktens försäljningspris återspeglar vad konsumenterna är villiga att betala för den. Marknadsförare måste ta hänsyn till kostnader relaterade till forskning och utveckling, tillverkning, marknadsföring och distribution - annars känd som kostnadsbaserad prissättning. Prissättning baserad främst på konsumenternas upplevda kvalitet eller värde kallas värdebaserad prissättning.
Placering
Typ av såld produkt är viktigt att beakta när man bestämmer distributionsområden. Grundläggande konsumentprodukter, t.ex. pappersvaror, finns ofta lättillgängliga i många butiker. Premiumkonsumentprodukter finns dock vanligtvis endast i utvalda butiker. En annan övervägande är om man ska placera en produkt i en fysisk butik, online eller båda.
Befordran
Gemensamma marknadsföringskampanjer kallas också en kampanjmix. Verksamheten kan inkludera reklam, säljfrämjande, personlig försäljning och PR. Ett viktigt övervägande bör vara för den budget som tilldelas marknadsföringsmixen. Marknadsförare professionellt konstruerar ett meddelande som ofta innehåller detaljer från de andra tre Ps när de försöker nå sin målgrupp. Det är också viktigt att bestämma de bästa medierna för att kommunicera meddelandet och beslut om kommunikationens frekvens.
Värderingsbaserad prissättning spelar en nyckelroll i produkter som anses vara statussymboler.
Särskilda överväganden
Inte all marknadsföring är produktfokuserad. Kundtjänstföretag skiljer sig grundläggande från de som huvudsakligen bygger på fysiska produkter, så de kommer ofta att ta en konsumentcentrerad strategi som innehåller ytterligare element för att tillgodose deras unika behov.
Tre ytterligare P: er bundna till denna typ av marknadsföringsmix kan innehålla personer, processer och fysiska bevis. Människor hänvisar till anställda som representerar ett företag när de interagerar med kunder eller kunder. Process representerar metoden eller flödet för att tillhandahålla service till klienterna och inkluderar ofta övervakning av prestanda för kundtillfredsställelse. Fysiska bevis hänför sig till ett område eller ett utrymme där företagets representanter och kunder interagerar. Överväganden inkluderar möbler, skyltar och layout.
Dessutom studerar marknadsförare ofta konsumenter som ofta kommer att påverka strategier relaterade till tjänster eller produkter. Detta kräver också en strategi för att kommunicera med konsumenterna när det gäller att få feedback och definiera vilken typ av feedback som man söker.
Traditionellt börjar marknadsföringen med att identifiera konsumenternas behov och upphör med leverans och marknadsföring av en slutprodukt eller tjänst. Konsumentcentrerad marknadsföring är mer cyklisk. Att omvärdera kundernas behov, kommunicera ofta och utveckla strategier för att bygga kundlojalitet är målen.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.