SEO (sökmotoroptimering)
SEO (Search Engine Optimization) syftar till att dra största möjliga trafik till en webbplats genom att ta den till toppen av en sökmotors resultat. SEO används av företag och individer för att maximera synligheten för deras webbplatser och innehåll för att öka trafiken och därmed affärer. Företag anställer ofta SEO-specialister för att implementera sådana strategier med målet att maximera organisk trafik, vilket är den trafik som anländer till en webbplats naturligt och inte till följd av betalda sökinsatser, till exempel betala per klick (PPC).
Breaking Down SEO (Sökmotoroptimering)
SEO är en typ av digital marknadsföring som specifikt fokuserar på att driva en webbplats högre i sökresultaten på webbplatser som Google, Yahoo och Bing. Sökmotorer är det vanligaste fordonet för att få organisk (icke-betald) trafik till en webbplats, vilket gör SEO mycket konkurrenskraftig: En framgångsrik strategi kan ge ett företag en hög exponeringsnivå. Sökmotorer kan ofta se genom ett försök att tillgodose sökmotorn istället för användaren och kommer att rangordna webbplatsen lägre som ett resultat. Denna process, kallad cloaking, använder alla nödvändiga nyckelord och strategier för att få en webbplats till att se informationsrik och värdefull på ytan för att locka uppmärksamhet men erbjuder inte faktiskt värde för användaren.
SEO: Grundläggande strategier
De första sökmotorerna var relativt ineffektiva, eftersom de inte kunde göra mycket mer än att söka efter sidor som inkluderade specifika sökord. Sökmotorer har utvecklats över tid och är tillräckligt komplexa för att använda hundratals faktorer i deras sökalgoritmer.
Sökmotoroptimering, eller helt enkelt SEO, när den framgångsrikt implementeras använder en kombination av hundratals metoder och strategier för att dra användare till en webbplats. De inkluderar följande:
- Användning av nyckelord eller allmänt använda fraser relaterade till webbplatsens syfte. När en användare skriver en fras i en sökmotor kammar sökmotorn igenom webbplatserna som innehåller den frasen.
- Konsekventa webbplatsuppdateringar. Webbplatser som inte har producerat nytt innehåll på ett tag kommer att ses som mindre relevanta. Eventuella trasiga länkar eller liknande brister kommer att minska webbplatsens ranking.
- Uppmärksamhet måste ägnas åt den grundläggande användbarheten och designen på en webbplats. Sökmotorer tar hänsyn till webbplatsens hierarkiska struktur och enkla navigering, samt kvaliteten på informationen och innehållet den innehåller. Enklare webbplatser med tydligt, kortfattat och användbart språk tenderar att rankas högre i sökresultaten.
- Hitta sätt att få andra webbplatser att länka till din (linkbacks). En sökmotor ser detta som en indikation på att din webbplats är tillräckligt värdefull för att bli refererad av andra. Ju högre rankad webbplats som länkar till dig, desto bättre.
- Visa inte ditt företags namn eller annat viktigt marknadsföringsmaterial som en del av en bild, eftersom texten i en bild inte kommer att inkluderas i en sökmotors indexerade resultat.
SEO-specialister kontra generalister
Individer som fokuserar på att maximera den organiska trafiken till en webbplats studerar de ständigt föränderliga trenderna och algoritmerna som används av sökmotorer och kommer att ändra sina strategier för att hålla sig före kurvan. Det är ofta tillrådligt för webbplatser att anställa en SEO-specialist snarare än att använda en generalist för att hantera sådana ansträngningar, särskilt när en webbplats blir mer komplex och dess popularitet ökar.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.