AB Split
AB-split är en metod för att testa effektiviteten hos marknadsföringsmetoder eller media. Med hjälp av AB split marketing delas en lista över målnamn upp i två grupper på slumpmässig basis, med en grupp betecknad som en kontrollgrupp och den andra som en test- eller variationgrupp. Målet med AB-uppdelningen är att bestämma vilken enstaka variabel som är den mest effektiva för att förbättra svarsfrekvensen på en marknadsföringskampanj eller uppnå något annat önskat resultat. AB-delningen benämns också "A / B-testning", "hinktest" eller "split-run-testning."
Förstå AB Split
AB-splitten har använts under många år i direktreklamkampanjer men har också framgångsrikt anpassat för användning i interaktiva medier för att testa effektiviteten hos e-postblåsningar och bannerannonser.
Tester är indelade i två grupper: kontrollen och variationen. Till exempel kan en e-postkampanj från ett nyhetsbrevförläggare innehålla en specifik "call to action" - som att prenumerera inom 48 timmar för att få 20% rabatt - inbäddat i meddelandet till halva målgruppen och ingen uppmaning (dvs. ingen begäran om att prenumerera eller nämna en rabatt) i meddelandet till den andra hälften av testgruppen. Detta gör det möjligt för utgivaren att avgöra om "uppmaningen" verkligen fungerar och om svarsfrekvensen är tillräckligt bra för att motivera 20% rabatt.
AB Split i praktiken
Medan många parter presenterar AB split-tester som speglar ett nytt sätt att tänka på affärsstrategi, har det använts i olika forskningssammanhang i många år. Skillnaden är hur snabbt och hur ofta det kan distribueras med hjälp av internet. Faktum är att AB-split-testning kan genomföras kontinuerligt till relativt låga kostnader. Sådan test möjliggör finjustering av marknadsföringskampanjer, uppdateringar av webbplatser och utveckling av onlineverktyg i realtid, vilket gör att företagen kan hålla sig à jour med förändrade trender. I själva verket delar AB testning resultat i praktiska vägledningar om webbplatsoptimering som använder data vid beslutsfattande. Det finns AB-split-programvara som hjälper till med sådana uppgifter. Vissa leverantörer inkluderar Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interact och Instapage.
AB Delade teststeg
Följande steg kan följas för att skapa och utföra ett AB-split-test:
- Datainsamling: Data visar var en webbplats eller marknadsföringsinsats bör optimeras. Fokusera på såväl högtrafikområden som problemområden.
- Identifiera mål: Mål kan variera från en klickning, en konvertering, e-postregistreringar och mer.
- Forma en hypotes: Med en målsättning kan idéer om AB-testning formuleras. De kan sedan prioriteras genom inverkan och implementeringsinsatser.
- Skapa testvariationer: AB-delade variationer kan vara subtila, till exempel att ändra färgen på en tangentknapp eller bred.
- Kör testet: Detta steg distribuerar testet till användare. Data samlas sedan in från deras interaktioner.
- Analysera resultaten: Data bör presenteras sida vid sida för att jämföra hur de jämför och om resultaten är statistiskt tillräckligt statistiska för att agera.