Baidu mot Google: Vem vinner det globala sökkriget?

När internet fortsätter att utvecklas, så har webbsökmotorerna använts över hela världen. De början av webbaserad sökning bevittnade uppfinningen av ett antal stora sökmotorer inklusive AOL, Yahoo, MSN och Netscape för att nämna några. Sedan Googles bildning (GOOG) har dessa och andra sökmotorer tagit ett baksäte.

Generellt accepterat som branschledande inom webbsökmotorer har Google snabbt utvecklats till ett av de värdefullaste företagen i världen. Kontrollerar ungefär 67, 5 procent av USA-baserade sökfrågor och har etablerat sig som ledande inom USA: s webbsökningar, följt av Bing och Yahoo.

Medan Google har ett kvävehåll i USA: s sökning fortsätter företaget att växa och erbjuda tjänster globalt. Google har fotfäste på marknader runt om i världen; framför allt är Googles närvaro i Kina fortfarande uppenbar, även om den är minimal. På grund av den kinesiska politiska ekonomins komplexa karaktär tenderar industriledarna att ha monopolistisk kontroll. Baidu (BIDU), som arbetar i samma utrymme som Google, är Kinas största sökmotor på internet med över 80 procent av landets sökfrågor.

Även om aspekter av både Baidu och Googles webbaserade verksamhet är ganska lika, varierar företagen själva oerhört.

Hur Baidu genererar inkomst

Som marknadsandelar inom online-sökning i Kina genererar Baidu en majoritet av intäkterna från webbaserade tjänster.

Baidu erbjuder prestanda baserade marknadstjänster och visar annonser via sin egen webbplats och andra anslutna webbplatser. Baidu annonserar med en plattform för Pay for Placement (P4P). Företag och annonsörer bjuder på vissa nyckelord och placering för sina annonser och webbplatser inom Baidu. Annonsörer bjuder på nyckelord i väntan på att vissa sökord skulle utlösa sin annons. På samma sätt betalar företag för premiumplacering i Baidu-sökresultaten. På grund av sin stora marknadskontroll i Kina är företagen skyldiga att samarbeta med Baidu för att öka klick och sökintryck.

I likhet med Google tillhandahåller Baidu också Pay per Click-tjänster. Annonsörer betalar Baidu för att visa sina annonser tillsammans med sökningen efter vissa sökord. Företaget som lägger ut annonsen debiteras endast när du klickar på annonsen. Som ett resultat har Baidu ett incitament att placera annonser från högre betalande företag på bästa platser. Enligt Bloomberg genererades 99, 7 procent av Baidus 3, 5 miljarder dollar 2012-intäkter från marknadsföring och annonseringstjänster online. Baidus erbjuder en mängd webbaserade tjänster som replikerar Googles, inklusive kartor, nyheter, video och encyklopediesökningar.

Hur Google genererar inkomst

Medan Google och Baidu verkar inom liknande webbaserade tjänster, expanderar Googles satsningar längre. Googles beräknade intäkter 2013 överskred 57 miljarder dollar från flera affärssektorer som reklam, intäkter från Android-operativsystemet och YouTube-videoteknologi. En majoritet av intäkterna genereras från annonsering från Googles annonseringsplattformar, AdWords och AdSense. Finansiella data från 2013 tyder på att reklam genererade 50 miljarder dollar i intäkter för Google.

Google AdWords är ett onlineannonsprogram för företag och annonsörer för att nå nya kunder. Google tillåter företag att bjuda på placering av en annons och nyckelord kopplade till företagets webbplatser. När individer söker efter ord eller fraser relaterade till ett företag kommer företagets annons eller webbplats att visas på Google. Google genererar intäkter på en kostnad per klick-basis. Som ett resultat debiteras företag endast när deras annonser klickas. På liknande sätt placerar Google AdSense annonser på personliga bloggar och företagets webbplatser för att generera ökade klickfrekvenser. Intäkterna från klick på andra webbplatser som Google själv delar upp mellan AdSense-användare och Google.

Medan Googles annonseringssystem genererar merparten av sina intäkter, omfattar Googles satsningar även videoteknik och mobila operativsystem. YouTube, ett Google-företag, genererar intäkter från videoannonser. 2013 var YouTubes bruttointäkter 3, 5 miljarder dollar. En viktig skillnad mellan Google och Baidu är den förra närvaron i mobilprogramvara. Googles etablering av Android-operativsystemet har snabbt vuxit till det mest använda smartphone-operativsystemet i världen.

Marknadsandel

Googles sökfrågor är främst kända för webbsökningsmöjligheter och dominerar globalt. Google finns i en majoritet av de ledande länderna och är den sökmotor som du väljer. Omvänt ligger Baidus verksamhet till största delen inom kinesiska gränser. Till skillnad från sin roll i resten av världen har Google inte någon stor närvaro i Kina. Googles trafik för sökmotorer kontrollerar cirka 3 procent av marknadsandelen för sökningen. På grund av Kinas stränga censur har Google inte kunnat skapa fotfäste i kinesiska sökfrågor, även om det bibehåller dominans över hela världen. Google kontrollerar effektivt 90 procent av sökningarna globalt jämfört med Baidus marknadsandel på 1 procent över hela världen.

Poängen

Googles fortsatta dominans har drivit som en global ledare inom sökmotortrafik och har drivit olika andra affärsföretag. Med förvärvet av YouTube och bildandet av Android-smartphones är Googles inkomstkällor stora.

Medan de flesta större länder främst använder Google för webbsökningar är Kina det starka undantaget. Baidu, Kinas dominerande sökmotor, genererar en majoritet av webbsökningar inom Kina. På grund av kinesisk censur har Google begränsats och inte kunnat växa inom Kina. I enlighet med kinesisk censur fortsätter Baidu att arbeta med monopolistisk kontroll över webbaserade sökningar där.

På grund av bristen på konkurrens kan Baidu drabbas av långsiktiga konsekvenser. Med intäkter som enbart kommer från sin sökmotor har Baidu inte diversifierat sina inkomstkällor. Som ett resultat har Baidus amerikanska aktiekurs inte haft en tillväxt som liknar Googles. Baidus brister återspeglar en brist på global expansion på teknikmarknaden. Medan 99 procent av Baidus intäkter kommer från Kina genererar Google mindre än hälften av sina intäkter från USA